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5.二季度 ， 巨头整体市场份额稳定 ， 细分行业小幅波动
疫情催化下 ， 用户使用时长占比重塑 ， 从而悄然影响整个市场格局变化 ， 字节跳动强势崛起 ， 凭借短视频收获大量用户流量 ， 广告营销 ， 短视/直播频带货和手游变现使其商业模式生态逐步完善 。 回顾二季度各家表现 ， 各家头部APP用户规模小幅波动 ， 总的来说社交类微增 ， 长视频类普降 ， 短视频分化 ， 抖音环比上季度依旧实现2.2%的用户增长 。

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三、数字经济细分领域/行业表现
1.618年中购物节 ， 用户同比创新高 ， 内容电商表现亮眼
2021年2季度 ， 移动购物头部平台 ， 在年中618购物节的带动下 ， 整体移动购物领域活跃用户同比继续保持增长态势 。 从增长排名来看 ， 淘特同比增长表现依旧亮眼 ， 但是4月环比创出近期高点后 ， 趋势逐渐呈现走平态势；闲鱼、小红书二季度用户增长分列二、三位 。

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2.闲鱼用户高速增长的背后是年轻用户亚文化社交圈
截止2021年6月底 ， 闲鱼的MAU已经达到1.33亿人 ， 其中30岁以下的中青年用户比重达到49.23% 。 用户高速增长的背后是 ， 从二手商品交易起家的闲鱼 ， 深入扎根一线城市年轻用户群体 ， 通过不断完善产品 ， 打造圈子、广场这类社交模块 ， 闲鱼已经不只单纯作为闲置物品交易平台存在 ， 并逐渐成为亚文化圈为核心社交电商平台 。

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3.拉长预热 ， 视频态赋能 ， 助力电商购物节再攀高峰
回顾2021年618购物节 ， 各平台均拉长了购物节预热时长 ， 以手机淘宝为例 ， 从5月25日起 ， 日均活跃用户规模呈现明显增长态势 ， 购物节期间精彩纷呈的活动 ， 也始终将用户活跃度维持在高位 。 另一方面 ， 各平台大量引入直播电商 ， 充分的挖掘了用户的购买力 ， 促使活动期间销售额呈现大幅度增长 。

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4.平台升级 ， 公域私域流量有效结合 ， 天猫稳坐交易冠军
根据天猫618公布数据 ， 本次参与商家达到25万 ， 其中新品牌达到8200家 ， 超过140万款新品发布 ， 品牌商家新增6000万会员 ， 并且今年618天猫持续为商家提供深度运营用户的环境和工具 ， 实现公域与私域额有效结合 。 从调研数据来看 ， 50%的商家认为天猫是转化效率最高的平台 ， 58.6%在天猫的预算相比去年有所增加 。

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目前 ， 从6月各平台人均使用时长来看 ， 头部平台中淘宝和手机天猫分别排名第一和第三 ， 用户使用时长领先的背后是天猫通过平台升级 ， 优化产品 ， 全面拓展消费者进店场景 ， 成功实现私域和公域流量的高效结合 。

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5.从消费品类看 ， 国朝崛起 ， 细分品类充分享受消费升级红利
从销售数据来看 ， 服饰品类中 ， 优衣库获得男/女装双冠 ， 国产品牌紧随其后 。 彩妆/香水领域中 ， 国际大牌依旧占据主导地位 ， 花西子、COLORKEY和完美日记入围TOP10 ， 国货崛起趋势下预计会有更多的国产品牌进入榜单 。 食品、饮料、酒类基本依旧是国产品牌的天下 。 随着国民消费水平提升 ， 生活品质升级的大背景下 ， 定制家具、扫地机器人和洗地机等品类快速放量 ， 头部品牌充分享受市场红利 。

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6.疫情提供大量新增用户 ， 前置仓逐步走向成熟 ， 生鲜电商用户增长进入快车道
2021年2季度 ， 生鲜电商增长强劲 。 每日优鲜（+30.8%）、叮咚买菜（+20.2%）、京东到家（+19.4%）用户都实现两位数增长 。 疫情催化下 ， 为行业带来大量新增用户 ， 并且随着算法不断迭代 ， 前置仓模式逐步趋于成熟 ， 用户的使用粘性稳步提升 ， 行业逐步走上正轨 ， 从用户地域分布来看 ， 生鲜电商依旧核心聚焦一线城市 ， 未来下沉市场仍有较大的发展空间 。

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7.旅游领域活跃用户快速回升 ， 机票盲盒引爆人气

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