2021年中国零售论坛大会“逐心问道”，立白打通“品销效”触达年轻消费力在新的消费时代下

在新的消费时代下，零售业亟待寻找新增长引擎。日前举行的2021年中国零售论坛大会以“逐心问道”主题，将零售行业各大巨头聚于一会，立白集团携旗下品牌立白、好爸爸参与，在如何打开新视角，重构新格局上贡献了广州经验。
作为中国洗涤用品领域的大品牌，立白集团自1994年成立以来，先后经历了“小洗涤”“大洗涤”“大日化”“全新战略发展阶段”的四个发展阶段，从洗涤企业成长为了一家现代化的创新日化企业。洗洁精历来在广大消费者印象中为传统品类，难以在心中形成新印象，而立白集团旗下立白洗洁精最近动作频频，先是通过“立白大方瓶”为品牌与消费者建立沟通的桥梁，后通过“解油杂货铺”的创意，完成立白洗洁精产品焕新的全面升级。据业内人士介绍，在新的消费时代下，只有深刻洞悉消费者痛点，从产品品质、消费体验、品牌营销等方面更好地满足消费者需求，才能有效地触达消费者。

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4月9日，立白品牌携手品牌形象大使章子怡与总裁陈泽滨，举办了立白产品焕新升级发布会，全新升级的立白大方瓶洗洁精惊喜亮相，开启立白“解油杂货铺”全国行动，为全国的消费者带来餐厨“解油”方案。据立白方面介绍，在洞察消费者的油腻焦虑后，立白希望借助“解油杂货铺”这一表现形式，通过立白大方瓶洗洁精，不仅能解去手中油腻，也能解去心理上的负面情绪，为消费者还原最舒适的餐厨生活空间，向消费者传递出立白“解油无忧”的理念。

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5月7日－9日，被改造焕新的北京网红三源里菜市场，成立白“解油杂货铺”全国活动首站。在洞察消费者的油腻焦虑后，立白将一日三餐、蔬果鱼肉的餐厨琐事，变身成为简约有格调的立白“解油杂货铺” ，向消费者传达通过立白大方瓶洗洁精，不仅能解去手中油腻，也能解去心理上负面情绪的“轻松愉悦”的生活态度。立白大方瓶洗洁精用场景演绎的方式，清爽的配色、梦幻的搭配、轻松的解油金句，呈现出让人身心愉悦的无忧餐厨空间，生动展现了立白“解油杂货铺”带来的餐厨解油解忧方案。

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此外，直播等小屏工具已经成为日化企业的“破圈”工具。为了更好地拔高品牌势能，围绕超品日活动，立白通过创意视频、挑战赛、明星达人直播等创意玩法，持续吸引人气。在4月24日爆发日邀请品牌代言人吴亦凡来到直播间与消费者互动，打通内容种草场景与直播带货场景，将生长于内容IP的品牌影响力传导至销售环节，进而开辟品-效-销协同增长的新通路。
面对消费的不断变革，零售行业的创新根本在于技术的创新，立白集团目前拥有“中国轻工业绿色洗涤用品重点实验室”、“院士专家工作站”、“博士后科研工作站”、两个国家级“高新技术企业”、四个“省级科技研发中心” ，创新研发中心每年完成100多种新产品和新技术的研究，其中70%以上属于高新技术产品。并且为了保持可持续发展和鼓励创新，立白集团每年都会投入超过销售收入的4% ，作为研发资金。
【采访人员】彭颖【实习生】黄雅怡
【作者】彭颖
【来源】南方报业传媒集团南方+客户端
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