中国市场销量翻倍增长，但Tod's还是难逃困境记者|张馨予编辑|楼婍沁疫情爆

采访人员|张馨予
编辑|楼婍沁
疫情爆发以来，中国成为多家奢侈品集团最为重要的增长引擎。当地时间5月12日，意大利奢侈品集团Tod's发布的2021年第一季度财报，显示截至3月31日的三个月内， Tod's大中华区市场销售额同比增长136.7% ，达到6280万欧元。
报告期内， Tod's集团销售额同比上涨19%至1.78亿欧元，超过分析师预期。
据贝恩公司数据， 2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23% ，但中国内地奢侈品消费有望逆势上扬48% ，实现3460亿元人民币的规模，是全球奢侈品市场唯一实现正增长的市场。
不过， Tod's集团在其他市场的表现则较为平淡，除意大利以外的欧洲市场销售额同比下降13.1%至3770万欧元，美洲市场销售额同比下降3.4%至930万欧元，其他地区销售额则同比上涨3.4%至2550万欧元。
疫情爆发之后，包括Tod's在内的奢侈品集团都开始大力发展电商业务。第一季度， Tod's电商渠道零售额同比增长26.8% ，达到1.17亿欧元。
RogerVivier凭借其在亚洲的知名度，成为Tod's集团旗下一季度表现最好的品牌，收入同比增加59%至4860万欧元。 Tod's集团首席执行官UmbertoMacchidiCellere表示，由于其定位高端市场，且品牌具有特色， RogerVivier品牌在中国还有更多的增长机会。
报告期内， Tod’s品牌销售额实现7670万欧元，同比增长5.5%；Hogan销售额实现4430万欧元，同比增长11.5%；Fay销售额实现900万欧元，同比下跌6.9% 。
鞋履仍是Tod’s集团最赚钱的业务，第一季度销售额为1.48亿欧元，同比增长19.8% 。皮革产品及配饰业务的销售额为1950万欧元，同比增长8.8% ，服装业务销售额则同比下跌1.3%至1100万欧元。

文章图片
尽管中国市场和电商业务拉动Tod's第一季度销售额，但Tod's仍未摆脱已经持续5年的收入下滑危机。
截至2020年底， Tod's已经连续5年录得收入下滑，疫情加重了Tod's的困境， 2020年销售额同比下跌30.4%至6.37亿欧元。
尽管Tod's拥有豆豆鞋等经典产品，可长久以来，产品仍然较为单一，其对成衣业务的投入仍未看见明显回报。
2019年10月，陷入瓶颈期的Tod's宣布WalterChiapponi担任品牌创意总监，他此前曾任职于Givenchy、Valentino、GUCCI、MiuMiu ，并与BottegaVeneta前创意总监TomasMaier共事多年。但是，新创意总监的加入并未给Tod's的业绩带来多大的起色。
很长一段时间里，业内都在猜测Tod's集团被收购的可能性，并认为LVMH集团是潜在买家。但Tod's对这些流言均表示否认。
前不久， LVMH集团的确对Tod's追加了投资。
【中国市场销量翻倍增长，但Tod's还是难逃困境】据路透社4月25日报道， LVMH将从Tod’s创始人兼主席DiegoDellaValle控制的家族集团手中购买6.8%的股份，对Tod’s持有股份增至10% 。此次交易涉及金额为7450万欧元。
这次股份增持被认为是LVMH集团对陷入困境的Tod’s的支持。 Tod’s在一份声明中表示，通过这项交易， LVMH董事长兼首席执行官BernardArnault和DiegoDellaValle家族之间持续二十年的友谊得到了加强。
尽管如此，但Tod's距离脱离困境仍差一场更为彻底的革新。