2020年:一汽大众的200万甜蜜危机( 三 )
05 狼堡背后的深意
事实上 , 对于狼堡来说 , 其只想通过中国市场扩大市场份额 , 赚取更多利润 , 但中国市场仍然拥有庞大的消费群体 , 如何构建全新消费形态需要深思熟虑 。
销售传统燃油车的任务 , 就压在了无法跻身核心圈的一汽大众身上 , 毕竟相比于上海以及安徽的两大企业 , 一汽大众更适合销售传统燃油车型 , 大众安徽以及上汽大众已经有了明确的新能源发展方向 , 并且能够在长三角经济体系中形成互补之态 。
那么显然 , 满足传统消费市场的传统观念 , 一汽大众就很有必要继续加码这一市场 , 所以在车型规划上 , 一汽大众能够有每年几十款车型推入市场 , 却不见核心新能源规划 。
但对于一汽大众来说 , 这是一种潜在的压力 。
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2019年双积分显示 , 一汽大众以燃料消耗积分-55万 , 新能源积分-14.5万 , 垫了整个中国乘用车市场的底 , 成为在新四化时代转型速度最慢 , 成效最差的企业 , 没有之一 。
另一家合资公司上汽大众燃料消耗积分只有-19万 , 新能源积分为-9.6万 , 显然同样的车型同样的技术标准 , 一汽大众在布局上成为了这个时代转型的"扛雷者" 。
双积分亏欠行业之最 , 这意味一汽大众需要更多的费用采买 , 但双积分价格昂贵供需严重失衡 , 这意味着在这一项上 , 对于狼堡来说也是一种巨大的亏空 。
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06 上汽欲起势 , 一汽"被焦灼"
2019年 , 对新四化有着很大推动力的大众CEO迪斯拜访上汽集团 , 对奥迪项目以及另一个高端项目保时捷进行了深度洽谈 , 虽然过去大众对迪斯的做法有着诸多不满 , 但最终得到留任的迪斯 , 意味着将会坚持自己过去的选择 。
这意味着 , 看好上汽集团的迪斯 , 在未来几年将会给予这家企业更大的力量以及帮助 。
毕竟已经在新能源层面有着一定建树的大众 , 将会通过更懂得变通的伙伴 , 来进一步推动企业电动化以及数字化方向的转型发展 。
尤其关键的是 , 虽然保时捷国产一事被高高挂起 , 但从此前透露放在上汽集团这件事儿上来看 , 狼堡似乎在新时代更倾向于懂得变通的上汽集团 。
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这也意味着 , 一汽大众与狼堡的合作方式将会有新时代的玩法 , 虽然在新能源上一汽大众有一定程度的筹备 , 但从目前的发展策略上分析 , 一定程度上出现了问题 。
相比于上汽某种意义上放低斯科达运营比重完全不同的是 , 一汽大众似乎更青睐于捷达品牌的塑造 , 事实上这种低端品牌 , 低售价车型不会对新四化起到任何帮助 。
捷达销量越大 , 对于一汽大众来说越是一种压力负担 , 一方面将会加大燃油车销量比重 , 另一方面将会继续拉低一汽大众品牌价值 , 虽然其更换了全新Logo , 但终究对于企业来说是一种击打 , 最为关键的是 , 狼堡并不想看到这种低端车型持续热销 。
毕竟双积分压力如此之大 , 低端走量车型销量越大 , 对于企业来说也是一种运营负担 。
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从整体发展策略来看 , 狼堡长三角经济体系规划即将落成 , 随着上汽奥迪、上汽大众、大众安徽的落地 , 未来还会有另一家重磅企业搬至长三角 。
一汽大众难免成为下一个时代的局外人 。
最为关键的是 , 从战略发展方向上来看 , 相比于大众安徽轻装上阵全面发展新能源、上汽大众高端化、新能源化、大手笔投资 , 一汽大众大力推行燃油车、捷达品牌 , 显然就与这个时代有些脱节 。
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