越剧|如何打造优秀传统文化IP之“网游篇”( 二 ) 荣耀|京剧|市场|王者|游影|游戏|文化|

二、传统文化优质IP“走出去”
《2020年中国游戏产业报告》显示， 2020年中国游戏产业保持增长，自主研发游戏出海再创佳绩，海外市场实际营销收入达154.50亿美元，比上年同比增长33.25% ，保持高速增长态势。
中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，游戏作为文化载体，要充分运用中国文化、优质IP等独特资源，助力中国游戏产品“走出去” ，通过游戏提升中国优秀传统文化的影响力和覆盖面。
1、从 “影游联动”到“游影联动”
2020年，由同名经典游戏改编的电影《征途》7月25日在奈飞（Netflix）全球同步网播。游戏与影视之间的转化结合是业内常态，但此前多为热门影视剧游戏化的“影游联动” ，利用影视剧“大IP”的影响力辐射市场，将粉丝转化为玩家。近年来， “游影联动”已在好莱坞掀起阵阵改编热潮，《魔兽》《刺客信条》等游戏电影激发了市场双向导流的潜力。如今，《征途》电影携手奈飞登陆全球电影市场，在海内外收获热烈反响，这部由中国原创游戏IP改编、传播中国文化的国产大片，为中国传统文化“出海”开辟了新路径。
2、文化融合是“走出去”发展的前提
中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，近年来海外市场已成为国内实力企业的必争之地。文化融合是“走出去”发展的前提，而文化特色又是形成竞争优势的根本所在。为此企业要辩证看待海外市场竞争，以文化融合应对文化冲突，助力中国游戏产品“走出去” 。游戏作为文化载体，即要充分运用中国文化、优质IP等独特资源，也要开发渗入多元文化属性、本土化和差异化有机结合的产品，从而赢得海外竞争主动权。
三、打造游戏IP要注意什么？
1、游戏产业发展的一大趋势
北京中创文旅集团董事长秋童认为，游戏是内容产品，游戏从业者是文化生产者、传播者。将中华优秀传统文化IP注入游戏，一方面能够使历史长河中的文物“活起来” ，让优秀文化得以发扬光大，另一方面，能够助推更多文化产业领域的精品产生——这已成为游戏产业发展的一大趋势。
2、传统文化破圈的“捷径”
北京大学文化产业研究院副院长向勇表示，数字化载体作为“翻译者”的角色并不能从根本让传统文化突破固有的框架，在当下更重要的是以产业化的思路持续构建。从某种意义上来说，这是传统文化破圈的一条“捷径” 。
3、严格把控以点带面
中国音像与数字出版协会理事长孙寿山认为，近两年来，网络游戏产业迎来健康发展新契机，在强化管理的同时，只有把握新特点才能迎来新发展，只有顺应新趋势才能取得新成绩。首先是严格把控导向与质量，凝心聚力于精品打造。健全游戏监管，强化管理机制，完善法律法规。其次是将优质IP效益最大化，以点带面延伸产业链条。通过游戏+、IP+探索游戏产业新的边界，加速游戏与教育、旅游、影视、文创、体育等方面的融合发展，让游戏承载越来越多的社会功能并追求社会价值的最大化，从而催生新业态，培育新动能。通过技术驱动，推动游戏企业换档升级。新技术的应用对游戏企业的大力推动，既会延展产品的使用场景和情境体验，也会催生更多的用户需求和更加积极的市场反馈。
4、古风是方兴未艾的潮流主题
从《王者荣耀》与长城精神、敦煌壁画、戏剧文化的融合，到《奇迹暖暖》与故宫文化的联手，再到《江南百景图》打造的江南水乡，让业界看到游戏在除娱乐性之外，更多文化性层面的可能。 “国风本身就是魅力。 ”《江南百景图》开发方、椰岛游戏首席执行官鲍嵬伟认为，游戏是真正的“第九艺术” ，它像文学、美术、戏剧、电影一样，拥有着承载文化内涵的能力。
5、新文创思维促传承和活化