关于品牌升级迭代，终于有案例说清楚了( 三 ) 内蒙古的牛肉干是享誉国内外的特产美食

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对于一个食品来讲，品牌的建设和打造要言之有物。对于一个采用单一品牌模式的企业来讲，品牌就是产品、服务、体验的综合概括，而产品是品牌认知综合体的发生点。
对于一款具有民族历史文化内涵的牛肉干来讲，品牌的核心理念，品牌的传播诉求和品牌价值支撑体系，都要严丝合缝的与产品融为一体，要借助产品实现价值的升华。
而产品包装就是占领消费者心智的主要战场，先行品牌认为一个好的包装自己会说话，自己会卖货。依据“氛围影响法则” ，将立体化的品牌视觉感知圈完美呈现在产品包装上。先行品牌创意团队，借鉴唐卡艺术的火焰，将体现“现场烤制”的“火焰”进行了美学升级和艺术化处理，宛如一个升腾的火焰，又像一缕飘动的祥云，既有动态感又层次分明，给消费者“现场烤制”身临其境之感，似乎可以闻得到“现场烤制”的肉香味和滋滋声。
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在产品包装和品牌形象确定之后蒙坤牧场在企业的微信公众号上进行了面向粉丝的调研
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令人意想不到的是，平时波澜不惊的公众号后台却收到了几百个建议，粉丝的热情超乎想象。就像蒙坤牧场微信公众号回复的那样：…不互动不知道，原来有这么多的小伙伴在默默的关注着我们，我们也将会不断的努力，一如既往的保持好品质好服务，再次感谢大家的用心评论。
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激活粉丝，打造品牌的私域流量是先行品牌提出的移动互联网时代“微爆营销”的关键策略，不求一日爆燃，一月后偃旗息鼓；但求一个月慢燃，粉丝热情持久升腾。从微小的点上进行冷启动，然后通过产品的口碑和体验服务的运营，根据“粉丝全生命周期运营”法则，打造品牌长久的流量池。
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蒙古牧场全新升级的产品已经进入到所有的连锁专卖体系，并且依照先行品牌“地推别动队”指南，在大本营市场的线下运营和社区运营也在有效的执行和贯彻。
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品牌的升级迭代是伴随企业发展的持久工程，在这个不确定和动荡的时代，品牌要始终保持一个“瞬时创新”的竞争战略，就像纵横欧亚的成吉思汗蒙古铁骑那样，炼就一身“在动荡、颠簸中寻找目标，瞄准目标，击中目标，持续进击”的“动态竞争之力” 。
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蒙坤牧场踏入并占领“草原现烤牛肉干”的桥头堡，也发射了“牛肉干还是现烤的好吃”的“信任信息” ，希望不断加速度前进。
吴之：男，蒙古族，拥有17年实战经验的品牌营销专家，中国品牌金象奖获得者，内蒙古先行品牌策略机构高级合伙人、品牌总监，曾任蒙牛乳业集团市场专员和战略咨询师，中国市场学会品牌委常务理事，腾讯腾云智库专家，中国食品产业研究所特约研究员，中国马铃薯农场主联盟高级顾问，内蒙古自治区标准化专家，内蒙古自治区农牧厅品牌专家，内蒙古自治区品牌标准化技术委员会专家，内蒙古自治区旅游智库专家，内蒙古自治区品牌智库专家，内蒙古质量与品牌促进会高级专家，内蒙古中小企业发展联合会高级顾问、包头营销策划行业协会高级专家，包头轻工业职业学院客座教授，草原商学院特聘讲师，著有《品牌蜕变》、《中小企业如何打造区域强势品牌》两本著作。