【团购|社区团购冲击下的菜摊,他们还好吗?】“限时秒杀 , 超低价 。 ”——一款社区团购小程序 , 打着广告 。
“这样不行 , 价格不能低于出厂价 。 ”——一家粮油供货企业 , 紧急发文 。
这几天 , 社区团购火了 。 先是多家互联网巨头斥巨资进军社区团购领域;接着《人民日报》发表评论称——“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量”;然后几家供货企业宣布严控供货价格 。
采访人员调查发现 , 由于互联网巨头的资本介入 , 并不新潮的社区团购生意 , 正在逐渐影响生鲜产品零售行业 。
体验——
京城社区团购 尚无价格优势
“本团购标注当天的菜品均为当天现摘现拔 , 冬天寒冷 , 大家只需要在家等着即可 , 我们都会在下午4点到6点之间送货上门 。 ”打开微信小程序 , 这是一个社区团购活动的典型广告语 。
社区团购本身并不新潮 , 是社区生鲜生意的一部分 。 此前曾以“新零售、生鲜电商、本地生活”等名字出现过 。
此次社区团购的热潮 , 始于2020年初疫情 。 微信接龙、拼团买菜 , 今天下单 , 明天送货上门 , 便是比较典型的社区团购模式 。 家住大兴的安妮 , 曾多次发起社区团购接龙 。 但随着疫情逐渐平稳 , 实体商超供应充足 , 拼团买菜的邻居越来越少 。 安妮说 , 团购活动现在已经停止 , “疫情期间大家有囤菜的需求 , 现在直接买就行了 。 ”
采访人员询问了多个曾经发起过蔬菜社区团购的小区 , 其中多数的团购都已暂停 。 只有大兴永兴路附近的一个小区 , 每次拼团买菜还有约20人响应 。 这个小区的拼团链接里 , 可以清楚地看到蔬菜的价格 。 采访人员用其中大白菜、土豆、西红柿的价格 , 与小区周边的超市进行了对比 , 发现除了土豆略便宜外 , 其他两种蔬菜价格比实体店略贵 。
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超市和小菜站蔬菜价格都不贵
在亦庄宏德利远菜市场和贵园南里小区附近商超 , 采访人员也记录了这三种蔬菜的价格 。 最近被热议的几大社区团购APP均没有在北京落地 , 但买菜APP早已在北京推广开 。 于是 , 采访人员在三款买菜APP上查询了相关蔬菜价格 。 经过这一粗略比对发现 , 无论是小范围存在的社区拼团还是推广力度很大的买菜APP , 在这三种常见蔬菜的价格上 , 与传统实体店相比 , 并无明显优势 , 有些甚至还略贵 。 像外地那样社区团购APP疯狂补贴、超低价卖菜的情况 , 还没在北京出现 。
市场——
仅靠水果蔬菜 菜店生意难做
“什么团购?没听说过 。 ”丰台青塔附近 , 蔬菜摊主老杨正在一家小区门口摆摊卖菜 。 老杨表示 , 他平时就卖自己的菜 , 没太注意最近的新闻 。 “如果这玩意真有影响 , 菜价肯定有很大的波动 。 但最近来看只是有些菜涨了一些 , 其他并没有什么特别大的变化 。 ”
附近另一处小菜店 , 店主对社区团购也看得比较淡 。 店主认为 , 他这种体量的小店 , 没办法去对抗大的平台和资本 , 因此也没必要太过担心 。 “有没有团购 , 我都照样卖 。 ”
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店主是在两年前盘下了这家社区菜店 , 两年以来 , 他也确实感受到了店里客流的下降 。 “现在小区里老人少 , 租客多 , 在网上买菜的太多了 。 ”为了让小店能经营下去 , 店主只能额外进了鲜切面这样的产品 , 弥补一些收益 。
贵园南里附近的一家菜站 , 起初也是只卖生鲜蔬菜 , 而且打着产地直销的旗号 。 但随着时间的推移 , 老板开始到批发市场进货 , “北京的产地太有限 , 而且批发市场的价格有优势” 。 慢慢地 , 菜站里不只卖菜 , 增添了调味品、酒水、零食等附加值相对较高的商品 。 “不卖这些不行 , 单纯靠卖菜真的很难存活 , 除非提高菜价 。 ”
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