玩家|中国游戏出海：我是谁？要去哪？( 二 ) 市场|疫情|小时增加到|对手|产业报告|

据中国音像与数字出版协会发布的《2020 年1-6月中国游戏产业报告》显示，中国游戏用户规模近 6.6 亿人，游戏市场实际销售收入高达1394.93 亿元。
而在海外市场，中国游戏则垒起了一座座艳羡众人的“中国制造金山” 。伽马数据报告显示， 2019年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入保持稳定增长，实现海外收入111.9亿美元。其中，移动游戏市场方面的表现最为突出，像是腾讯的“PUBG Mobile”、网易的“荒野行动”和莉莉丝的“万国觉醒”等产品收入增长明显。
一时间， “游戏出海”成为了行业内的高频词汇。据不完全统计，仅2019年的ChinaJoy就有超30场活动围绕“游戏出海”展开，蓝港互动CEO王峰也曾对此表示， “今后的游戏市场，只做本土化机会渺茫，全球化是大势所趋” 。
2020年初，新冠疫情的暴发使得各国民众不得不长时间居家隔离，而这也为游戏行业的发展提供了新的增长点。仅上半年，中国自主研发的游戏在海外市场的实际销售收入就高达75.89 亿美元（约合人民币533.62 亿元），同比增长 36.32% ，增速高于国内市场。从市场份额来看，中国海外移动游戏的市场份额占比21.2% ，较三年前提升了110% ，已与日本、美国的出海手游形成“三足鼎立”的格局。

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2020上半年海外Top1000 移动游戏发行商来源国家分布（按用户支出）
然而，中国游戏厂商选择“拥抱”海外市场并非心血来潮，而是权衡自身实力水平与国内外市场环境后的放手一搏。资深游戏玩家王亚晖在《中国游戏风云》一书中指出，中国游戏行业对海外市场的态度主要有四次转变。
2000年以前，国内游戏公司大都是小团队，受限于自身技术实力， “海外市场”这个词对于他们还太过遥远。
进入网游时代后，鉴于在国内发行游戏可以较低成本换取高收益，同时出海的性价比又极低，因此大部分游戏公司完全“看不上”海外市场。
然而， 2014年后，随着国内市场成本水涨船高，同时腾讯与网易等大型游戏公司在国内市场实现了近乎垄断的占有率，这迫使不少中型游戏公司先行出海。 “相对而言，海外市场更容易突围。 ” 射击类单机手游《僵尸前线》创始人大白曾向媒体表示， “除了没有巨头垄断压力，海外市场在监管方面也相对宽松一些。 ”

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2018年ChinaJoy BToB馆的某中国游戏初创公司展台，馆内的中国游戏初创公司多以宣发和出海服务为主要业务。
真正推动大多数中国游戏厂商开始认真考虑进军海外市场的事件，还得说到2018年那场行业“寒冬” 。
“独立出海联合体”主编于翔告诉澎湃新闻， 2018年初国内暂停游戏版号审批工作，外加无法依靠人口红利获大幅增长，导致2018年上半年中国移动游戏市场的增长率降至最低值。 App Annie 2018年上半年的数据显示，全球五大游戏市场中，中国是唯一一个iOS下载量下降的国家，收入增长从83%大幅放缓至2% 。
而另一方面， Funplus、IGG等中国厂商近几年在海外市场获得的耀眼成绩，也激励着这些深陷低谷的游戏厂商出海。市场研究公司Newzoo数据显示， 2018年全球游戏市场规模是1349亿美元，而中国游戏市场规模仅为318.4亿美元。
总的来说，在对自身实力与国内外市场环境进行通盘考虑后，中国游戏迎来了一波强劲的“出海潮” 。

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