2020年，巨头火拼社区团购 2020年

2020年，巨头火拼社区团购社区团购将成为社区基础生活设施。
社区团购最近又火起来了，说“又”是因为2018年社区团购就火过一阵子，当时数十家社区团购创业公司在两个月内密集融资，全国一度出现数百家社区团购平台，京东、苏宁等巨头相继入局，罗超频道曾报道该现象为“百社团 ”大战。
跟千团大战、百播大战等“大战”的结局不同， “百社团 ”大战昙花一现，多家创业公司走向倒闭，曾经下场一试的巨头纷纷撤退，一度被外界认为是商业模式跑不通的伪风口。 2020年突如其来的疫情再度让社区团购进入人们的视野，不方面出门的人们寻求在线买菜，生鲜电商出现井喷式增长，社区团购随之再度爆发。
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到了11月，社区团购成为互联网行业的当红炸子鸡。据晚点日前报道，兴盛优选即将开启新一轮融资，融资额初步定在2亿-5亿美元，估值为50亿美元左右，腾讯、快手、晨曦投资等多家公司和投资机构均在调研。在兴盛优选这一社区团购的明星公司外，美团、拼多多、阿里、滴滴、京东、每日优鲜、百果园、永辉、物美、美宜佳等各路玩家入场，吸纳100亿热钱参战，且不少平台将社区团购当成“一把手工程” ，不再是两年前的试一试的心态。
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社区团购为什么一下火了？扎堆社区团购的巨头谁会笑到最后？这一次一众玩家是否会集体踏空？罗超频道（微信ID：luochaotmt）在这里谈谈自己的看法。
拼多多升级版，社区团购刷新购物体验行业普遍认为，社区团购对消费者最大价值在于去掉中间环节形成的价格优势，在罗超频道看来，社区团购对于消费者来说价值是多方面的。
社区团购本质是团购，且几乎都是直供团购，自然有价格优势。但社区团购的优势一定不只是价格优势，因为要买便宜货，拼多多就能满足。
社区团购的另一个优势是：基于真实社交实现了“货找人” ，提高商品筛选效率，简单地说，消费者会发现群里的链接往往是靠谱的，闭着眼睛买问题都不大。团长会确保品质与服务，因为如果有问题，团长就会失去群友的信任。
随着商品供给侧过剩，在购物时人们的选择成本越来越高，降低选择成本有两种思路，一个是严选少数品类，如网易严选；另一个是货找人。货找人又有两种思路，一个是靠算法，淘宝/京东在发力千人千面，另一个是靠社交，如拼多多。
【2020年，巨头火拼社区团购】不过，拼多多不是真正依赖熟人/邻里这样的社交关系，除非砍价时，人们才会关注到好友的拼多多链接，很多时候在拼多多购物是和毫不关心彼此身份的陌生人一起成团，社交流于形式。社区团购属于社交电商的一类，在群里购物，这个群里是熟人或者半熟人。在一个不以购物为目的的社群，如果有人不断分享拼多多链接让人砍价，多半会让人反感；在一个以购物为目的的拼团社群，没有人会排斥商品链接。
可以说，社区团购真正意义实现了基于社交关系的“货找人” ，这将直接提高商品筛选效率。信息分发有算法分发（今日头条）与社交分发（朋友圈/微信群），微信群依然是很有效率的信息获取方式，因为一个社群往往是一个圈层，品味往往差不太多。
社区团购是基于社交的，是社交电商的一种，这一点是非常关键的。
团购是营销，社区团购是零售新业态2008年Groupon掀起团购模式，国内出现美团等徒弟，主打生活服务行业，比如用户可以团购一个餐厅的套餐，会比单点便宜不少。理论上来说团购可帮助商家快速聚集规模化订单，本质上是批量的C2B定制，商家获取预售资金、用户得到实惠。不过，团购发展到后面，基本都是打着团购名目的优惠，是否成团、与谁拼团对交易结果不会有实质性影响。