合资车顶配仅8万!但在国内为啥都混不下去了?
中国作为世界最大单一汽车市场 , 向来都是海外车企眼中的大蛋糕 , 然而 , 市场规模之大也意味着竞争之残酷 。 正所谓成与败就在瞬间 , 成功 , 可以一鸣惊人 , 而失败 , 亦会一失足成千古恨 , 假如有不思进取的态度 , 很可能就是下一个被淘汰 。 所以 , 这次我们就来回顾曾经在成功与失败之间辗转的合资品牌 , 看看它们都犯下了什么“致命”错误导致要退出中国市场 。
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说到中国在售年龄最高的车型 , BJ-212绝对能享有其名 , 经历几十年这款车如今依然在产 , 而当年打造它的北京汽车制造厂 , 就是北京吉普的前身 。 1979年中国颁布《中外合资经营企业法》之后 , 面对日益旺盛的市场需求 , 北京汽车制造厂也开始寻求海外合作车企 。 于是 , 在1984年诞生了我国汽车工业第一个合资项目——北京吉普 , 其中 , 中方以原北京汽车制造商占总股68.65% , 美方以Jeep品牌占总股31.35% 。
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但缺少合资生产经验的北京吉普起步就困难多多 , 首先在车型选择上双方并没有迅速达成一致 , 中方更希望能开发一款适合国人的新车型 , 但这需要花费几年的时间且投入相当大 。 而为了尽快抢占市场份额 , 最终只能将现有车型引入国产 , 它就是Jeep品牌当年最新的第二代Cherokee , 由此国产切诺基正式推出 。
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不过即使成功引入了合资车型 , 后来也再次因缺乏经验而引起了另一风波 , 由于当年北京吉普不能开具外汇支付信用证 , 这导致了从海外发出的1000辆整车CDK零部件无法入港 , 这一整就让切诺基停产了一年半之久 。
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而北京汽车制造厂的态度是积极的 , 看到切诺基刚推出时16万元的起售价太高 , 市场反响一般 , 所以就利用对方先进的技术对老旧的BJ-212进行产品升级 , 结果改进后较为廉价的BJ2020一度成为了北京吉普的支柱产品 , 在1995年北京吉普年销量就达到品牌成立以来最高的8.2万辆 。
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但尽管北京吉普此时率先占据了国内SUV市场 , 甚至推出了多个版本的切诺基车型 , 不过长期仅靠切诺基单一车型来面对日益增多的竞争对手显然不足 。 而恰好当时国家汽车产业政策表明 , 年产量达10万辆就可以获得轿车生产资质 , 二话不说北京吉普又将目光投向轿车领域 。
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【合资车顶配仅8万!但在国内为啥都混不下去了?】然而可惜的是 , 在1996年北京吉普全年销量仅有7.2万辆 , 这样一来不仅拿不到到轿车生产资格 , 还使得本已追加资金去推进轿车项目的克莱斯勒感到有些失望 , 所以北京吉普后来也只能继续靠着切诺基维持生计 , 截到1999年其年销量已跌至2.1万辆 。
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暂不能产轿车那就继续引入SUV , 后来戴姆勒奔驰成功并购克莱斯勒 , 奔驰又为北京吉普注入资金以挽救逐渐下跌的销量 , 在2001年由北京吉普引入国产的大切诺基正式上市 。 大切诺基的到来确实带来了不错的销量 , 只是仅凭这一款车也没能帮助北京吉普扭亏为盈 。
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