押金|邮件订阅再度走红，内容付费的春天要来了吗 ofo

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11月15日，定位为“作者之家”的时事通讯平台Substack宣布付费订阅总量已经超过100万。同时该平台表示， “这是以前不复存在的订阅模式，首先其并非是从传统媒体渠道中抽成，同时也不是从其他平台重新分发。它代表着一股涌入媒体生态的新资金，并且其中绝大部分直接流向了内容创作者” 。
根据公开资料显示， Substack成立于四年前，其作为个人Newsletter的分发平台为用户提供服务。而所谓Newsletter ，中文名为“电子报”或“新闻信” ，是将信息由发送者邮箱直接送至订阅者邮箱、且可实现一对多分发的模式。事实上这种模式并不新奇，早在数年前包括《经济学人》、《纽约时报》在内的知名媒体，也都推出其Newsletter服务，为用户提供定向新闻或时事通讯等内容。而在更早之前， Newsletter则主要是以广告商分发促销邮件的形式存在。
而在近期完成由a16z领投6500万美元B轮融资的Substack之所以“声名渐起” ，并受到众多内容创作者的青睐，显然与该平台的运营理念有着密不可分的关系。在Substack主页中有这样一段介绍， “我们构建这样一个系统来释放人工推荐的力量，同时确保作者完全拥有他们的内容、知识产权、与读者的关系，以及平台所产生的绝大多数收入” 。
事实上在Substack上，创作者并非平台的合同工或雇员，而除了内容分发与订阅者管理等基本功能外，平台还提供丰富的排版编辑工具及交互体验、定时发送、用户行为数据统计、付费订阅（创作者可选择免费/付费，订阅费用从每月5美分起步，具体价格由作者确定， Substack可提供专栏与电子邮件推送的托管服务，并从订阅收入中收取10%的分成，以及另外2.9%的交易手续费）、社交平台外链、内容创作等服务。更为重要的是，创作者如果选择离开Substack ，还将能够带走所有的读者信息与内容。
随着不久前“Substack Pro”项目的推出，近日前《纽约时报》撰稿人Charlie Warzel、前《滚石》撰稿人Matt Taibbi等知名创作者也加入到了这一平台中。据官方介绍， Substack Pro将向作者预先支付一年的费用，以支持其推出专栏；并且作为回报，第一年平台将从作者的订阅收入中抽取更大比例的分成，但这一比例将在第二年恢复至10% 。对此有观点认为， “平台给了创作者对内容的绝对掌控权，这对于许多非主流类别内容的创作者也将尤其有吸引力” 。
但事实上，提供Newsletter模式的平台并不止Substack一家。今年1月， Twitter宣布收购荷兰时事通讯出版公司Revue ，后者同样也为作者提供了Newsletter编辑工具。同时， Twitter方面还曾指出， “Revue将作为Twitter内部的‘独立服务’运行，并将取消Revue的部分服务费用，以鼓励更多用户创作时事通讯，并仅会从创作者通过Revue获得的订阅收入中提成5%” 。此后自今年6月以来， Twitter与Revue进一步打通，目前在部分博主的主页下方已提供了Newsletter订阅按钮，关注者可直接平台上订阅相关博主的内容。
其实， Twitter涉足Newsletter赛道早已有迹可循。此前，已加入Substack的前《The Verge》撰稿人Casey Newton就曾指出， “Substack的受欢迎程度很大程度上取决于创作者在Twitter上的受众” ，并且业内人士也表示， “Revue可以帮助Twitter拓展广告以外的业务，同时也能为平台中一些受欢迎的用户提供从粉丝处获得收益的途径。 ”
根据Twitter方面公布的2021年第三季度财报显示，其营收为12.84亿美元，其中总广告收入为11.4亿美元、占总营收的比例高达88.79% 。并且Twitter的一位高管也表示， “可以预计，基于受众的货币化（audience-based monetization），将是我们继续开发新（创作者）支持方式的一个领域” 。