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作者 | 白 望
编辑 | 陈 酿
11月18日 , 微博股份有限公司聆讯后资料集正式于香港交易所刊载 , 意味着微博已通过港交所上市聆讯 。 上市联席保荐人为高盛、瑞士信贷、中信里昂证券、中金公司 。
据最新披露的2021年三季度财报数据 , 微博用户数据和业务收入都呈现持续增长 。 三季度微博营收达6.07亿美元 , 同比增长30% 。
2021年9月 , 微博月活跃用户数达到5.73亿 , 来自移动端比例达到94%;日活跃用户数达到2.48亿 。
前三季度营收约16亿美元 广告及营销收入占据高位
作为中国领先的社交媒体平台 , 微博近年来营收持续增长 。 2016年至2020年微博的收入按26.7%的复合年增长率录得增长 , 经营利润率从2016年的21.5%提高至2020年的30.0% 。
根据最新披露数据 , 截至2021年9月30日止九个月 , 未经审计的微博的收入约为16亿美元 。
【微博|微博回港上市已通过聆讯,三季度营收同比增30%,Z世代用户活跃】在单季度营收方面 , 2021年微博第三季度净营收约为6.07亿美元 , 同比增长30% 。 其中 , 广告和营销业务营收约为5.38亿美元 , 同比29% , 主要得益于微博在美妆个护、食品饮料、3C数码等重点行业进一步强化营销服务能力 。 此外 , 增值服务营收约为6980万美元 , 同比增长42% 。
活跃用户超75%为Z世代 内容多元化构筑壁垒
2021年 , 微博持续布局多元化内容生态 , 显现出强劲的内生发展动力 。 2021年6月 , 微博拥有名人明星与娱乐、幽默、媒体等46个垂直领域内容 , 其中28个垂直领域内容在2021年6月的月浏览量均超过100亿次 。 2021年6月 , 微博有4190万月活跃内容创作者 , 头部内容创作者达到230万 。
得益于在垂直领域的规模效应和持续投入 , 微博加大在游戏厂商、电竞赛事、主播KOL全领域的合作 , 以及电竞战队方面的投入 。
根据2021年三季报电话会议披露 , 微博积极布局电竞领域 , 投资和成立了若干只战队 , 并组织一系列电竞赛事 , 覆盖市场热门游戏 , 在游戏电竞领域上下游的布局 , 助力游戏行业的商业化 。
构建视频内容生态圈 , 视频号开通规模已超2000万 。 截至2021年6月30日 , 有超过一千万名内容创作者参与视频号计划 。 同时微博加强视频内容在信息推送和视频社区的有效传播 , 以促进视频内容消费 , 推动用户参与并改善平台的视频内容生态圈 。 2019年6月至2021年6月 , 微博日均视频观众数的复合年增长率达20% 。
第三季度 , 微博在时尚美妆、游戏、体育等重点领域 , 通过激励计划提升视频内容的生产 , 并针对核心场景重点优化优质视频作者及视频内容的推荐模型 , 让更多适合微博消费调性的视频作者和内容快速触达更多用户 。
值得一提的是 , Z世代新消费主力人群正成为微博的用户“新势力” 。 根据最新披露数据 , 2021年6月 , 微博确定的月活跃用户中有超过75%属于Z世代 , 即1990年或之后出生的一代 。
拟募资改善生态系统 将持续丰富内容产品
据聆讯后资料集显示 , 微博此次募集资金将用于持续扩大用户群及提升用户参与度 , 以及改善内容生态系统;研发以提升微博的用户体验及变现能力;有选择性地寻求战略联盟、投资和收购 , 以及用作营运资金及一般公司用途 。
对于未来发展 , 微博计划为平台用户、客户和内容创作者进一步培育内容生态圈 , 包括丰富内容产品、赋能内容创作者以及推广视频内容等 。
自2009年诞生以来 , 微博深耕社交媒体领域 , 是国内为数不多的文字、图片、视频、直播、话题等多种形式的综合性内容平台 。 微博在第三季度财报中披露 按固定汇率计算 , 2021财年第四季度净营收预计将同比增长15%至20% 。
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