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摘要:江湖地位(欢迎关注闺蜜财经)
撰文|蜜姐&编辑|凯
11月18日 , 港交所文件显示 , 微博已通过港交所上市聆讯 , 其回港上市靴子落地 。
灼识咨询报告显示 , 按今年6月的月活用户5.66亿和日活用户2.46亿计算 , 微博是国内前三大社交媒体平台之一 。
微博早在2014年就成功在纳斯达克上市 , 此次回港上市 , 能否迎来第二春?
01
如今微博上市有多值得期待 , 需要对比它第一次上市时候的表现 。
2006年 , 微博客社交平台Twitter大受欢迎 。
2007年 , 美团的创始人王兴当时创办了一家国内的微博客服务平台饭否 , 也曾广受好评 。 彼时 , 还有滔滔、叽歪等微博客 , 但后来均销声匿迹 。
新浪、网易、腾讯、搜狐等门户网站也不愿放过微博客的风口 , 相继推出了自己的微博客平台 , 而2009年诞生的微博最终脱颖而出 。
微博早期掀起了一股全民网上社交热 , 一度被称为“微博青春期” 。 明星王菲也曾公开表示自己进入了“微博青春期” 。
微博成为全民社交网络平台的现象级产品 , 截至2012年5月 , 其注册用户达3.24亿 , 日活跃用户比例超9% 。 同年开始了投放广告、尝试付费用户等商业化之路 。
2013年四季度 , 微博实现了首次盈利 。
2014年4月 , 微博成功在纳斯达克上市 , 发行价为17美元/股 , 估值约为34亿美元 , 不过相比此前市场预期的估值的70亿—80亿美元 , 缩水了一半左右 。
一方面当时的市场环境并不太好;另一方面2014年一季度 , 微博出现了大幅亏损 , 净利率为-70.2% 。
02
如今 , 微博处于怎样的江湖地位?
【阿里巴巴|12岁微博回港二次上市!社交平台“老四”,前景如何?】灼识咨询报告显示 , 按今年6月的月活用户和日活用户计算 , 微博是国内前三大社交媒体平台之一;如按社交平台来考量 , 则是排在第四位 。
微博的招股书美元提及各家社交平台的名字 , 而是给出了一些简介信息 , 蜜姐对照成立时间和公司业务推导 , 平台A应该是微信 , 平台B可能是抖音 , 平台C大概是QQ , 平台D大概是快手 。
实际上 , 和这几家平台相比 , 微博的社交属性近些年在减弱 。 正如微博官方对自己的定位“随时随地发现新鲜事” , “是一个承载了明星、社会、综艺、新时代、电竞、情感、汽车等多垂类兴趣人群的社会化舆论场” , 大家使用微博更多的是了解各种资讯、热搜、明星八卦等内容 , 以及发布各种创作内容等 。
不过 , 相比以往 , 微博的商业化更加多元 。
微博的绝大部分收入产生自在线广告及营销服务 。
据招股书披露 , 2018—2020年 , 微博的收入分别为17.19亿美元、17.67亿美元、16.90亿美元 , 同期归属于股东的净利润分别为5.718亿美元、4.947亿美元、3.13亿美元 。
2020年其收入下滑 , 微博的解释是因为疫情带来的负面影响和不确定性 。
值得注意的是 , 微博的背后有另一位互联网巨头阿里巴巴的身影 。
目前 , 阿里巴巴通过全资子公司持有微博29.6%的股份 , 是其第二大股东 , 也是其重要客户 。
早在2013年 , 微博就与阿里巴巴展开了战略合作 。 2013—2015年 , 与阿里巴巴战略合作所得收入占微博收入的30% 。
但招股书显示 , 截至今年6月底 , 来自阿里巴巴的收入占微博总收入的10.6% , 占比有所降低 。
03
回港上市的微博前景如何?
微博作为国内早期提供微博客服务的社交媒体平台之一 , 具有先发优势 , 最直观的体现之一就是其用户数量上 。
今年三季报显示 , 截至三季度末 , 微博月活跃用户达5.73亿;日活跃用户达到2.48亿 。
对于社交属性减弱的微博而言 , 目前这个数据也十分接近天花板了 。
近些年短视频平台来势汹汹、发展迅猛 , 2020年 , 我国社交平台的渗透率已接近100% , 加之微博本身用户基数大 , 这也意味着要获得源源不断的新增用户 , 保持持续增长的难度较大 。
招股书中 , 微博提及的风险中也指出 , 我们的收入或业务可能无法保持现有水平或实现增长 。
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