微博|微博回港靴子落地,二次上市能否迎来“第二春”?


微博|微博回港靴子落地,二次上市能否迎来“第二春”?
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2017年短视频快速崛起 , 以抖音、快手为代表的短视频平台成为流量主流 。 随后短视频逐渐成为广告投入的主要平台 。
作为互联网先驱 , 微博在2009年问世 , 并迅速积累了数百万高质量注册用户 , 在2014年于纳斯达克敲钟上市 , 随后传出回港上市的消息 , 但一直未得到正式回应 。
11月18日 , 微博股份有限公司聆讯后资料集正式于香港交易所刊载 , 意味着微博已通过港交所上市聆讯 , 回港的“靴子”终于落地 。
新浪微博为国内发展较早的社交媒体平台 , 通过借助明星等娱乐内容 , 在社交平台中占据一定地位 。 北京微梦创科网络技术有限公司为其运营主体 。
2020年9月6日 , 腾讯微博宣布将关闭微博产品 , 随着微博之外最后一家微博的关闭 , 曾引得网易、搜狐等门户网站纷纷入局的“微博大战”终于落幕 , 作为最终胜利者的微博 , 无疑站在了行业前端 。 不能否认 , 微博经过十年的历程 , 在社交媒体领域依然有其独特的优势 , 尤其表现在内容的差异性 , 在明星、媒体和热点领域 , 微博的优势已被确认 。
据最新披露的2021年三季度财报数据 , 微博用户数据和业务收入都呈现持续增长 。 三季度微博营收达6.07亿美元 , 同比增长30% 。 2021年9月 , 微博月活跃用户数达到5.73亿 , 来自移动端比例达到94%;日活跃用户数达到2.48亿 。
在单季度营收方面 , 2021年微博第三季度净营收约为6.07亿美元 , 同比增长30% 。 其中 , 广告和营销业务营收约为5.38亿美元 , 同比29% , 主要得益于微博在美妆个护、食品饮料、3C数码等重点行业进一步强化营销服务能力 。 此外 , 增值服务营收约为6980万美元 , 同比增长42% 。
巴克莱研报则指出 , “微博用户未来增长主要来自于它在三四线城市的扩张以及年轻人” , 微博一线城市的用户占比已从几年前的超过50%到现在的25% , 下沉趋势明显 , 25岁以下的年轻人占比超过50% , 规避了Facebook、Twitter等平台面临的老龄化问题 。 Z世代新消费主力人群正成为微博的用户“新势力” 。 根据最新披露数据 , 2021年6月 , 微博确定的月活跃用户中有超过75%属于Z世代 , 即1990年或之后出生的一代 。
新冠疫情的爆发 , 公众集体关注的焦点从线下转移至线上 。 在新冠疫情期间 , 微博展示出强有力的媒体属性 。 包括武汉封城、每日新增确诊病例数、防疫措施最新研究成果 , 以及双黄连抑制新冠病毒等消息 , 均通过微博热搜的形式在第一时间发布 。 短内容在新闻时效性的优势 , 使微博的即时优势迅速展现出来 。
QM数据显示 , 2020年春节假期期间 , 微博日活较平日增长22.6% 。 微博CEO王高飞亦表示 , 一季度疫情期间 , 微博用户的发布行为有明显增长 。
当重大公共事件像潮水一样退去 , 微博发生了从公共基础设施到娱乐资讯平台的折返 。 一众短视频争夺了明星的生活内容资源 , 在某种程度上 , 明星更多的日常生活和互动内容正在流向短视频 。
随后 , 微博先后推出了绿洲、星球视频等争夺明星资源的产物 , 但如今的微博早已不是那个大V用户主导的舆论场 , 而成了娱乐明星争夺流量的阵地 , 这在无形中加剧了用户的分化 , 仍然在短期内难以形成与同类平台的竞争力 。
不过 , 抖音、快手、B站、微信视频号等产品的迅速崛起 , 虽然给微博带来了一些压力 , 但微博在社交市场上依然具有举足轻重的地位 , 就看未来如何充分发挥了 。
【微博|微博回港靴子落地,二次上市能否迎来“第二春”?】文|IPO捕手