新周刊|靠破产促销的露华浓,中国姑娘看不上了( 四 )
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而即便是预算有限 , 面对众多选择的女孩们也很难会考虑露华浓了 。
快一年没有工作的小雯 , 更喜欢平价且新品繁多的某国产品牌 。 对于她来说 , 试错也是一种成本 , 便宜并不是驱动她下单的主要动力 。
而死忠粉亦风也坦言 , 十几元一支的价格让她忐忑 , 如果自己对露华浓一无所知 , 根本不敢放心买 。
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过低的售价未必能起到正面的促销效果 。
《2020年美妆行业发展趋势洞察》报告显示 , 2019年小众美妆品牌发展迅猛 , 在线上占比66% , 线下占比51% 。
艾媒咨询分析师王清霖表示 , 每年大约有32%的新化妆品品牌进入市场 , 但同时有25.5%的产品消失 。 战场硝烟之盛 , 根本不容露华浓从长计议 。
然而战场已然发生转移 。 对于新兴美妆品牌而言 , 最大的蓝海早已不是中国 , 而是东南亚 。
英敏特报告称 , 东南亚已被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场” 。 正处于人口红利期 , 潜在消费群体大 , 电商消费规模飞速增长 。 预计到2025年 , 其美容市场规模将达到3048亿元 , 年复合增长率将高于中国市场 。
聪明的美妆品牌已经向新大陆出征了 , 露华浓何时能真正跟上时代?
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《露华浓要破产?热门口红色号被推上热搜网友:买!》 , ***** , 2020-11-13
《露华浓要破产了?》 , 董莹洁 , 肖佩 , 化妆品观察 , 2020-11-11
《完成8.5亿美元的再融资 , 露华浓通过线上渠道重返中国市场》 , Jiang Jingjin , 华丽志 , 2020-05-02
《露华浓与卡尼尔:大撤离真相》 , 徐振群 , 沈伟民 , 经理人 , 2014-03-01
《露华浓退败中国市场》 , 谷俊 , 日用化妆品科学 , 2014-06-25
《香消露华浓》 , 林岳 , 商界评论 , 2014-02-25
《谁搞垮了露华浓?》 , 卢曦采访手记 , 2014-01-18
《Revlon (露华浓) 撤出中国市场》 , luxeco , 华丽志 , 2014-01-01
《2020年美妆行业发展趋势洞察》
《破产、挣扎、营销……平价美妆的冰火两重天》 , 锦鲤财经 , 2020-11-16
《跨境美妆丨东南亚真的是个“香饽饽”吗?》 , 2020-08-10
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【新周刊|靠破产促销的露华浓,中国姑娘看不上了】
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