新周刊|靠破产促销的露华浓，中国姑娘看不上了

本文插图
扶不起的露华浓，只愁命短不愁穷。 /露华浓官方微博
对于70后、80后中的不少女性而言，露华浓就是她们的美妆启蒙。但露华浓今日的尴尬，或许也与它数十年的“不变”与“便宜”脱不了干系。

本文插图
这个双11 ，姑娘们累得不轻。
连着赶了两趟还不算完，刚打算鸣金收兵，却又被“露华浓破产”的消息逼得打道回某宝，趁平价宝藏消逝前，再缴一笔情怀税。

本文插图
先是华尔街日报中文网援引报道，露华浓公司已经与安迈企业咨询公司合作，为可能申请破产做准备。紧接着《纽约邮报》又透露，露华浓已关闭与亿万富豪卡尔·伊坎等债权人的债务交换，公司可以免于破产。
闹半天破产是破不成了，但钱可没少收。 11月10日曝出的消息，直接推动了露华浓产品的销量。大热色号的口红早早断销，补货还遥遥无期，客服甚至求着顾客退款。

本文插图
和破产消息形成强烈对比的，是电商平台上如火如荼的促销活动。坐拥124万粉丝的旗舰店，双11当天的直播仍有超18000人次观看。有人问是不是真破产，有人喊着要囤货，但主播只顾埋头叫卖。
引发抢购热潮的黑管口红月销量达1.5万+ ，据说总销量超过100万笔。另一平价粉底液同样卖出了1.8万+的好成绩。
话说回来，今年在经营上遇到困境的品牌不少，能引发这么大规模回购热潮的可能就露华浓一个。
大家能不经思考就囤货，当然是因为它经典且便宜。但露华浓今日的尴尬，或许也与它数十年的“不变”与“便宜”脱不了干系。

本文插图

本文插图
春风不度露华浓
常在网上买东西的人都知道，电商平台上最值得“信赖”的好评之一，莫过于“妈见好” 。而美妆界最值得妈妈们信赖的品牌榜上，美国品牌露华浓必有一席。毕竟早在年轻时，妈妈们就已被征服了。
上世纪70年代，广州友谊商店专柜上出现了第一支Revlon唇膏。但Revlon正式进军中国，却要等到1996年。
“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。 ”这令人浮想联翩的意象，被香港知名作曲家黄霑安在了Revlon的名号上，自此让中国姑娘数十年来都难以忘怀。

本文插图
《妖猫传》中也出现了这个典故。
后来成为其忠实粉丝的亦风更是认定，《又见一帘幽梦》里给化妆品系列命名为Dreams Link的谐音设计，八成是琼瑶在露华浓处得到的灵感。
对于70后、80后中的不少人而言，露华浓就是她们的美妆启蒙。死忠粉的爱有多浓烈？别人家是买大牌平替，露华浓粉是买“贵替” 。

本文插图

本文插图

本文插图
毕竟促销期间一支只要十几块的口红，还想要啥自行车？