快刀财经|百度发布Q3财报：直播将成为下一个增长发动机( 二 ) 作者：快刀财经编辑部来源：快刀财经（

广东省人民医院胸外科主任乔贵宾医生就曾表示，他13场直播收获了300多万的关注，周均线上问诊的单量提升237% 。

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沈抖在演讲中表示，直播集中体现了移动生态2020年下半年的重点发展方向，即“人”与“服务” 。在他看来，直播既是人与人的实时互动，又能提供有价值的服务。
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收购YY ，直播业务将迎来质变
作为百度移动生态2020重点发力的方向，百度直播在Q3的快速增长得益于两个方面：
第一，各大垂类UGC的每日有效开播。
第二，平台专业化体系的建立和完善。随着百度直播引入公会机构建立公会制度，主播的培养更为系统和专业，泛知识直播内容得到了有效增长。
百度直播最早引发外界关注是在疫情期间。
今年5月，李彦宏出现在直播间，与樊登来了一场以“家书”为主题的对话。两个人在直播间，谈读书、谈技术、谈理想，没有OMG也没有“买它买它” ，却吸引了900多万人围观。
据称，这场直播之后百度股价快速飙升，市值上涨17亿美元。

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整体来看，百度直播聚焦信息和知识领域，根据用户的搜索需求开通相应的直播。这也使得不少人认为，百度直播实际上与百家号、好看视频等内容平台一样，本质上只是为百度搜索提供更多的内容阵地。
为巩固这一内容阵地，百度甚至号称要拿出百亿流量和5亿补贴，打造1000位月收入过万的主播。
但事实并非如此，百度直播的价值可能远大于“内容阵地” 。
从业绩表现来看，百度直播业务10月的营收同比增长了80% ，其带动的非广告营收两年增长了2.6倍。
李彦宏在财报电话会议中就表示，这些数据表明百度移动生态跟直播非常合适，这也是百度可以进行变现的一个很好的渠道。
Q3财报也强调称，直播、会员付费等非在线广告收入未来将成为百度收入增长的重要驱动力。
但从整个直播行业来看，百度直播的产品、技术、团队、主播和公会生态等都还在发展阶段。如何短期之内提升直播业务的变现效率？
百度的选择是收购吸纳。
11月17日，百度在公布Q3财报之际，宣布以大约36亿美元全资收购YY直播国内业务。收购完成后， YY内容和技术将同步给百度，同时YY国内直播团队也将划归百度。

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分析认为，对于百度而言，本次收购更有利于其加速布局和强化直播能力，从而在竞争激烈的视频直播领域进程中迎头赶上。
YY直播算得上国内泛娱乐直播平台的元老级产品，其在直播生态、直播技术、内容运营、营收玩法、主播梯队的孵化和培养等方面，已然总结出一整套完整的流程体系和经验。
李彦宏表示，这些丰富的经验，百度有很多地方可以进行借鉴和学习。
根据百度集团CFO余正钧的介绍，收购YY直播后，百度能将YY巨大的内容提供者网络协同到百家号、直播、短视频等业务中，帮助用户或广告商进行变现。
此外， YY直播的加入，百度直播业务不仅仅停留在娱乐、泛知识等行业。跨越到游戏、旅游、健康、电商等不同的行业之后，百度更能够帮助广告商与用户更好进行连接来增高转化率。
一篇宏大的直播叙事，正在百度收购YY直播之后展开。可以预见，直播或将成为百度下一个增长发动机。
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借助直播发力电商战事
百度直播业务最明显的变现途径，就是带货。
4月，百度就上线了个人主播直播带货功能，并支持淘宝、京东和度小店的商品。到2020双十一，百度黄金类直播单场GMV最高达到1200万元，创下带货单场新纪录。