车神探|比对手强太多!宋PLUS是如何做到调性统一的?,探究丨走差异化路线

堆砌成一款汽车容易 , 而将一款汽车各个部件都朝着一个方向去组合 , 却是一件难事 。
对于这种说法 , 在过去几年中国汽车市场大爆发的时期里 , 我们大致已然知晓和理解 。 如今再看 , 我们发现 , 凡是没有主心骨去支撑 , 而是意图赚快钱 , 省下各个步骤的那几个品牌 , 不是没落就是处于破产边缘 。
品牌的形象塑造需要时间 , 而前提是更需要有着自己独特魅力 。 说到底 , 没有灵魂的产品 , 是谈不上“拥趸”二字的 。
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那么 , 现在的消费者 , 又是需要怎样的一款产品 , 一款汽车呢?这也是两个字能够解释得清楚的 , 那就是“年轻” 。
营销大师迈克尔·R·所罗门曾说过一句话:“许多改变消费者行为的生活方式 , 都是由年轻消费者所推动的 。 他们不断地重新定义什么是最热门的、什么又不是 。 ”
反过来看 , 如今的处于主流阵营的汽车又是如何从“年轻”去满足年轻消费者的需求呢?这一点 , 我们不妨通过比亚迪推出不久的、属于2020年中重磅车型的宋PLUS , 来解读一番 。
何为新感官宽适B级SUV?
距今为止 , 宋PLUS仅推出了两个月 , 但收获的市场反响是十分乐观的 。 宋PLUS之所以能够成为比亚迪今年的重磅车型 , 车神探认为有两个原因 。 一个是今年的市场环境不是非常乐观 , 消费者在挑选新车时 , 相比以往来得更为谨慎 , 简而言之 , 就是能够充分满足他们的需求;第二 , 现在的市场 , 已经是以90后年轻消费群体为主导 , 而宋PLUS正是瞄准这一点而来 。
需知道的是 , 宋PLUS是介乎于宋Pro和唐之间的一款全新车型 , 这款车型并非走的是什么比宋Pro更高半级的路线 , 而是定位于“新感官宽适B级SUV” 。
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从宋PLUS的低趴造型来看 , 我们将其列入为“轿跑SUV”的行列中 , 也是可以 。 但值得注意的是 , 目前 , 市面上的轿跑SUV车型已是越来越多 , 我们发现 , 不少的轿跑SUV并没有做到很好的融合 。 比如某个品牌的某款轿跑SUV , 和其同门的SUV对比来看 , 仅仅是有着溜背的造型的区别而已 , 另外 , 还牺牲了车内乘坐空间 。
可以说 , 宋PLUS改正了市面上轿跑SUV的共同缺点 , 它从宽度出发 , 来提升车内的乘坐空间以及舒适度 。 我们可以对比看一下 , 宋PLUS的车身宽度达到了1890mm , 长安CS85COUPE的宽度为1845mm , 长安CS75PLUS的宽度为1865mm 。
车神探|比对手强太多!宋PLUS是如何做到调性统一的?,探究丨走差异化路线
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【车神探|比对手强太多!宋PLUS是如何做到调性统一的?,探究丨走差异化路线】所以 , 比亚迪没有直接将宋PLUS直接定义为轿跑SUV , 而是定位成“新感官宽适B级SUV” 。 正如车神探前面所说的那样 , 相比其它车型 , 宋PLUS进一步地充分地满足了消费者的需求 , 此外 , 宋PLUS也是投了年轻消费者的所好 。
从外至内的年轻化
事实上 , 比亚迪瞄准年轻化已经很多年了 , 彼时 , DragonFace的家族式设计一经亮相 , 单从设计这一点来看 , 就足以让比亚迪的品牌形象提升了几个层次 。
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比亚迪的DragonFace的设计风格之所以让人印象深刻 , 并非只是因为这样的风格独特、原创度极高 , 还因为DragonFace是结合中国元素而设计出来的 。 尤其是DragonFace3.0设计语言 , 将DragonFace经典美学基因再进化 , 比如在宋PLUS身上 , 我们可以看到它的前格栅设计是融入了中国铠甲元素 , 形成了独有的铠甲点阵式造型 , 极具视觉冲击力 。