高铁|00后正把伪国潮逼到绝路( 二 ) 广铁集团|广州市|女孩

一位曾参与过当时服装品牌设计工作的设计师在今年早些时候曾向虎嗅表示， 2008年的国潮热和今年的国潮热区别很大。 “无论从潮流变化，还是整个商业模式上，都已经发生了巨大的变化。 ”
他举了一个设计环节的例子。在2008年，大部分品牌在设计国潮类服装时，会考虑趋同性——当时的年轻人走在街上，是愿意融入街头主流风格之中。 “所以，那个时代的国潮，会出现一些被各大品牌广泛使用的色系、风格、符号元素。 ”但在2021年，真正被00后喜欢的是极具个性化的国潮元素。一个典型的变化是SKU的丰富度，据这位设计师透露，品牌2021年围绕一款国潮品的色系SKU已经是2008年的3~5倍。 “今天年轻人走在街上，不想与主流风格趋同，而想进一步体现出差异化。 ”
但一部分品牌，依然在用2008年的思路去做国潮。在设计风格上，这些品牌会大幅度参考已有的爆款产品，并迅速模仿。而在种草环节，这些品牌依然会采用公域领域的大范围投放。
从结果上看， 00后对这样的古典打法并不认可。某电商平台曾在10月中旬，对平台上头部的国潮品牌进行分析，结果显示他们卖的最好的产品，往往是极具识别度的产品，甚至是一些限量品。而这些产品在营销投放上，更多地采用了短视频甚至植入电竞等手段，而非植入国民级综艺或者购买电视台“硬广” 。
在潮玩圈，甚至各大品牌已经意识到00后对于本地化产品的需求。
曾有某潮玩品牌的负责人，在今年9月告诉虎嗅，他们在西安市场推出的产品，和在兰州市场推出的产品差异很大。在西安， 00后年轻人更喜欢汉唐风的国潮玩具，比如一些“仕女”系列潮玩，但是在兰州当地的00后更喜欢硬朗风格的潮玩，甚至一些看上去“彪悍威武的兵人”卖的很好。
伪国潮被逼到绝路
10月底，长沙。
一家以国潮闻名的饮品店在经营两年后正式关停。在长沙当地，这家店被视为“仿品高手” ，你甚至可以在这里看到文和友、茶颜悦色、墨茉点心局、虎头局的各种高仿单品。
甚至在门店设计上，这家饮品店都保持平均两个季度会调整一次装修的速度：在他们的门店中，你不仅能看到古风设计元素，还能看到二次元和电竞的元素。
一位专门投资餐饮的投资人，曾在7~10月专门前往长沙、重庆、杭州、南京等地，去寻找国潮类项目。但是他发现， 80%左右的项目都可以称作“伪国潮”：这些门店的设计高度同质化、贩卖的产品高度趋同。
让这位投资人更为吃惊的是，这些门店的“复购率”极低。通过第三方调研机构，他专门收集了当地几家“人气颇高”的项目的客户反馈，有将近60%的消费者表示，并不会再来这些店铺。其中有一家贩卖小吃的门店，虽然有着复古的装潢感和唐宋韵味的“食物名字” ，但投资人通过委托的第三方机构专门调研了该门店旁边的垃圾区，结果发现店中几个所谓的“爆款”小吃， “剩菜率”极高。
“国潮，只能让消费者给品牌一次机会，但能否真正认可你的产品，甚至成为核心用户，靠的是品质以及对文化的深刻理解。 ”某潮玩公司CEO告诉虎嗅，他们在今年推出了一系列故宫脊兽的国潮玩具，消费者的反馈一度让他发冷汗——有00后消费者给公司写来几千字的建议，还有00后消费者在电商平台留言区提出了非常专业的“考古质疑” 。
一位北大的知名教授曾告诉虎嗅， 00后这批人视野非常开阔，他们是典型的“互联网原住民” ，更为富足（物质丰富度）的成长环境，让他们的物质饥渴度略低，由此导致他们精神层面的需求更强。 “他们有更强的判断力、自信心，以及对圈层社交这件事的强烈追求——不希望获得全天下的认可，而是希望获得他们认可的人的认可。 ”
对产品侧而言，这是一群更难被满足的人。
有头部茶饮公司，在2021年调整了SKU迭代速度。他们发现00后消费者的“喜新厌旧度”极高， “如果连续两个月让他们发现没有新东西，他们就会觉得这个品牌不行。 ”
而一家连锁火锅公司的产品研发负责人，曾在10月向虎嗅透露，整个研发团队几乎“每天像打仗一样” ，他们必须有专员去盯着B站、抖音、小红书，一旦这帮年轻人又玩出些什么，门店必须尽快推出相应的新品。 “在今年大消费赛道，人们都很担心被00后觉得老气，一旦你的产品或者门店被他们觉得老气，你就完了。 ”