肯德基|00后大学生的「职业代吃」江湖：重新定义“吃软不吃硬”

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距离中国互联网元年已经过去了28年，没想到在万物皆可“互联网+”的时代背景下，「代人吃饭」也能挣钱。
还记得前一阵肯德基跟泡泡玛特推出的联名盲盒套餐吗？

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（图片来源于网络）
这一操作催生了包括黄牛和职业代吃在内的“炒娃团”产业链，甚至有人花10494元买了106份套餐！
看到这条新闻，我只能想到西游记中的名场面。

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既然自己吃不完，“卡路里归我，盲盒归你”的「职业代吃」就有了施展的舞台。
本以为又是昙花一现的“邪门”职业，没想到深入了解之后，发现人家的生命周期可能比互联网公司还长。
一边是花钱找人代吃代喝，另一边是靠代吃代喝赚别人的钱，这就是互联网时代，当代大学生群体的魔幻现实。
01
重新定义“吃软不吃硬”
职业代吃并不是为这次肯德基盲盒而生的，从2019年起，这个“新兴职业”就开始出现在大学生群体里。
在很多社交平台上，随便一搜就能找到大量的代吃代喝信息，价格也不贵，5~20块就能买到一次“我请客，你花钱”服务。

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这种一般是同城服务，下单者通过快递或外卖将奶茶或其他食物寄给代吃者。
代吃者拿到食物拍一次照，吃完了再拍一次照，还可以给你出一份“吃后感”。
而下单者和代吃者，往往都是00后大学生。

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根据虎嗅的采访报道，代吃代喝还分为“软吃”和“硬吃”两种方式。
众所周知，当肯德基、麦当劳这样的品牌与动漫、游戏等IP推出联动套餐时，通常是一些食物+赠品礼物，但套餐的价格一般会大于食物和礼物的价值总和。
所以只想要赠品礼物和只想吃点炸鸡的，都觉得贵。

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-1个汉堡+中可乐+赠品就69块钱了-
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“软吃”就应用于肯德基盲盒这种有“附加礼品”的，下单者只要礼品，食物全归代吃者，也不需要见面，通过快递互寄。
同时也需要共享“成本”，下单者付一部分钱，代吃者付一部分钱。
因此在“软吃”模式下，双方都不会觉得“代吃离谱”，只是各取所需，大家都能省点钱，也避免了一部分粮食浪费。

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“硬吃”赚的钱更多，但门槛也更高，比如酒局代喝。
根据虎嗅采访的一位在读大二生所说，他接“代喝”的酒局单子，一次可以拿到300~500块，平均一个月能接3到5单。
但这一行，需要跟社会上，精通酒局文化并能提供更多“附加值”的“专业代喝”竞争。

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-比如说这位“美团小哥”新开辟的职业代喝业务-
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02
“代吃”不是为了吃，是为了快乐
其实“代xx”系列职业，早在十多年前就已经出现了。
2009年，中新网就曾报道过“网络职业代骂人”，他们按照“骂人宝典”上的话术，提供专门的代骂服务，好的时候一天收入100元，或者换取游戏中的钱币和宝物。

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（图片截自百度百科）
就像“代骂”的出现跟游戏、网吧的兴起息息相关，“代吃”的出现也和互联网的发展与年轻一代的特点有很大关系。
大概在2019年左右，奶茶、盲盒突然爆火，麦当劳、肯德基等品牌开始与游戏、动漫IP联动，推出限量产品，瞄准年轻市场，催生了大学生“代吃代喝”的业务。
曾有媒体采访人员采访过一些从事这个“行业”的在校学生，发现“代吃喝”的重点不在于吃喝，也不在于赚不赚钱，而是一种享受和体验感。

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比如“代喝奶茶”是这一行的传统业务，有人爱喝奶茶但又知道不健康，就从事代喝，给自己找一个合理的喝奶茶理由；
有人将“代吃”视为一种职业，满足各种顾客的要求，是为了体验社会，提前为以后的职场生活做准备；