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45分钟 , 赚一个亿?这不是梦想 。 双11零点过后45分钟 , 在天猫平台就有382个品牌实现成交额突破1亿元 , 其中不乏华为、鸿星尔克、九牧、添可、苹果和百雀羚等品牌 。
作为双11主场 , 天猫双11总交易额定格在5403亿元 , 京东双11累计下单金额超3491亿元 。 对比2020年 , 天猫增长了421亿 , 京东增长了776亿 , 合计增长了1197亿 。 从天猫和京东发布的战报来看 , 高端家电销售增长迅速 , 国产品牌越来越受消费者欢迎 , 而环保、智能、重体验则成为了家电消费的主旋律 。
图片来自于微博截图 笔者发现 , 今年双11期间有两大亮点 。 首先 , 各大平台之间没有隔阂 , 更无二选一情况 。 阿里给第三方(云联云闪付)开放了支付入口 , 电商从平台规模竞争 , 变成以消费者为主的服务竞争 。 其次 , 消费者消费需求和习惯正在发生改变 。 中国消费者正越来越喜欢国货 , 被消费者忽视的国产品牌 , 正成为消费主流 。
电商重心向绿色低碳转移 , 中小商家站C位2021年11月12日零点 , 天猫京东两大平台的双11销售总额超8894亿元 。 双11期间 , 京东和天猫平台的厂商大多取得了令人欣喜的销售成绩 , 其中 , 中小商家产品销量抢眼 。
今年双11 , 天猫有29万商家参与 , 其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌 。 截至11月11日23时 , 698个中小品牌的成交额从去年从百万级增长到今年的千万级;78个去年双11成交额千万级的品牌在今年突破了1亿元 。
今年 , 天猫发布了双11减碳计划 , 首次推出绿色会场 , 上新50万件绿色商品 , 并发放1亿元绿色消费补贴 。 据菜鸟碳测算信息系统显示 , 11月1日以来 , 包括使用电子面单、原箱发货、装箱算法、驿站绿色回收和寄件等行为在内 , 合计产生10.95亿次绿色行为 , 菜鸟绿色物流实现碳减排1.8万吨 。 其中 , 使用菜鸟电子面单和智能装箱的包裹截至11月10日已超12亿件 , 从菜鸟仓发出的绿色包裹超1500万件 。
京东数据显示 , 京东双11有31个品牌销售破10亿 , 超500万农户实现增收;43276个商家成交额同比增长超200% 。 双11期间 , 京东通过降低质保金、降低扣点等一系列费用减免政策 , 帮助中小商家节省了约78.5%的基础成本 。 同时 , 京东推出了品牌首购礼金等活动 , 并提供新用户补贴政策 , 帮助中小商家新客转化率提升了4倍 。
图片来自于微博截图 在绿色低碳方面 , 双11期间 , 京东物流与合作伙伴通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料等举措 , 让消费者收到的每个包裹背后都是一份减碳账单 。 其中 , 京东物流绿色供应链共减碳2.6万吨 , 使用循环包装1135万次 。
笔者发现 , 从各大电商平台发布的数据显示 , 今年“双11”期间中小企业品牌成长迅速 , 国货成为消费者追捧的新亮点 , 用户消费需求正在发生改变 , 性价比不再是重点 , 绿色低碳、品质消费成为主流 。
用户消费需求发生改变 , 呈现四大趋势近几年来 , 电商新零售模式正在对传统电商行业不断冲击 , 消费升级已成必然 。 每年双11不仅展现出我国消费市场的巨大潜力 , 也将进一步提振消费信心 。 以双11为代表的电商节有助于进一步激活消费市场活力 , 促进消费市场升级 。
1、双11家电板块亮点多今年双11促销中 , 家电板块成为一个亮点 。 国内方面 , 电商平台发挥流量优势 , 畅通家电厂商上行通道 , 拉动产品销量 。 其中 , 小家电销量表现强劲再次站上C位;国际方面 , 国货在海外消费者购物车里占据C位 。 越来越多海外消费者为“中国创造”买单 , 以国产马桶、扫地机器人、立体洗地机为代表的清洁类电器 , 也得到海外华人的青睐 。
京东数据显示 , 双11期间平台成交额TOP5品类包括手机、冰箱、平板电视、洗衣机和空调 。 家电成交额5分钟破20亿 , 趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍 , 高端笔记本电脑成交额同比增长260% , 而4K投影机成交金额同比增长120% 。
天猫精灵AIoT生态数据显示 , 截至11月10日 , 今年在大家电、收纳整理、家装组件、个人健康、婴童用品等五个领域 , 均有多个类目同比增速超过80% 。 今年双11 , 消费者更青睐选择节能、省时、主动服务的家电家装品类 。
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