36亿美元收购YY直播，百度寻求多元化收入

观察者网·大橘财经讯（文/胡毓靖编辑/庄怡）11月17日凌晨，在发布第三季度财报的同时，百度正式发布公告宣布与欢聚时代签署最终约束性协议，以36亿美元的价格，收购欢聚集团国内直播业务（YY直播），预计将在2021年上半年完成交割。

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百度以36亿美元价格收购YY直播，图片来源：百度公告
当日，百度董事长兼CEO李彦宏在财报内部信中表示， 2020年第三季度，百度实现营收282亿元，归属百度的净利润达137亿元。
他同时指出直播已经成为互联网平台不可或缺的基础设施，收购YY直播是百度“在移动生态基础建设获得进展后的进攻举措” ，而借助百度的移动生态、流量和技术，直播产业在知识、电商上还有全新可能性。
从2008年的第一个电商平台“有啊”开始，百度和52岁的李彦宏至今仍未放弃自己的电商梦。
事实上，百度的营收单一化焦虑由来已久。作为国内最大搜索平台，百度手握大笔流量，在变现上则仅实践出了广告这一条路径。
收购YY直播是为弥补电商方面的缺憾，也是改善营收构成，追求多元化的举措。但老生常谈的问题是，做电商是一个长链路的苦活，百度有流量，但用户并不等于消费者。
好在直播带货是个万亿大市场，国内14亿人口的商品需求不会容不下一个百度，站在直播电商的风口上，百度和李彦宏还有机会。
高度依赖广告收入，百度重心转向直播
在创始人李彦宏52岁生日这天凌晨，百度发布了今年第三季度财报。报告显示，百度第三季度的总营收为282亿元人民币，同比增长1% 。净利润为137亿元，去年同期净亏损64亿元，同比增长282% ，超过市场预期。

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2020年百度营收，图片来源：百度财报
值得注意的是，百度核心（Baidu Core ，即搜索服务与交易服务的组合）收入的214亿元收入中，在线广告收入达184亿元，占总营收比例达65%；得益于智能云业务收入攀升，百度核心非在线广告收入29亿元，同比增长14% 。

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百度核心营收，图片来源：百度财报
这也意味着，百度依旧未能摆脱营收高度依赖广告的情况。
但是百度的生命线正逐渐变得脆弱。据艾瑞咨询今年7月发布的《2020年***络广告市场年度洞察报告》，搜索广告（包括搜索关键字广告及联盟广告）在国内网络广告市场的份额在逐步下降，已从2015年的31.2%一路下滑至10.3% ，预期在2022年将降至7.4% 。
在此背景下，百度正在直播业务上寻求突破。今年5月的万象大会上，百度集团执行副总裁沈抖公开表示，直播集中体现了移动生态今年下半年的重点发展方向，将更加积极地推进百度直播。一直以来，百度在直播领域押注知识直播，对比电商直播的风生水起，始终反响平平。
李彦宏表示， “过去几年里，百度构建了繁荣、强大的移动生态，为发展非在线广告业务奠定了坚实的基础。 ”在财报发布后的内部信中，他指出直播已经成为互联网平台不可或缺的基础设置，收购YY直播是百度“在移动生态基础建设获得进展后的进攻举措” ，再加上百度的流量和技术，直播产业在知识、电商上还有全新的可能性。
百度做电商的难点与机遇
李彦宏表示YY直播“将使我们获得大型视频社交媒体的平台和运营经验，结合百度在知识、电商等直播服务上的积累，将使得百度成为中国领先的直播平台之一，并使收入多元化战略再迈进一大步” 。