新熵|光环渐褪、对手变多、数据失灵：雪梨张大奕们陷入困局( 四 ) 作者：于松叶

同一时期内，诸多其他淘宝女装店铺也上新了同样的小雏菊花纹服装。小雏菊的流行热潮热潮，来源于韩国歌手权志龙的个人潮牌PEACEMINUSONE ，因为该品牌标志为小雏菊，在和耐克推出联名款鞋子之后，小雏菊一跃成为了爆款元素。
可以见得，雪梨和张大奕各自的服装品牌均严重缺乏原创能力。真正具有竞争力的品牌是能定义时尚、引领时尚的，而不是一味地跟风模仿，亦步亦趋。雪梨店铺抄袭原创品牌i-am-chen的事件也等于间接承认了其设计能力不足、过度依赖供应商的局面。
目前，雪梨和张大奕的服装品牌仅在粉丝群体中受认可，距离出圈成为大众品牌还有很远的路要走。想要做好一个品牌，无疑要加大研发成本，上新频次也会变缓，相当于牺牲掉一部分短期利益。但是目前来看，网红们并没有沉下心来，拿出要做优质原创品牌的姿态。
04「数据至上」的游戏不灵了今年双十一刚结束，主持人汪涵的直播间便陷入了刷单疑云，众多被刷单的商家叫苦不迭。
关于直播间数据注水的讨论由来已久。主播通过给商家刷单，炮制直播间虚假数据，以赚取商家的坑位费，这一系列手段已经快成为直播圈子的明规则，也迫使许多商家在直播带货上慎之又慎，唯恐陷入主播的套路。
和刷单坑商家坑位费这种套路不同，网红刷单往往是为了数据亮眼，以刺激销量。去年11月，雪梨下播后忘记关麦，叮嘱助理刷单的录音被录下，引发外界质疑。
随后有人扒出了雪梨直播间的刷单日程安排，事件进一步发酵。雪梨后续的表态也颇为耐人寻味，她解释称自己所说的刷单是「买家秀优化」，是正常的刷单，并强调业内都在这么做。

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其实，即便所谓的「买家秀优化」，也是明令禁止的不合规行为，只是雪梨转移视线，不想让人指责直播间数据有水分。
【新熵|光环渐褪、对手变多、数据失灵：雪梨张大奕们陷入困局】对于雪梨、张大奕这种大多数时间都是给自家产品带货的主播来说，如果在刷单刷榜引流效果不明显的情况下，再继续刷单等于没有意义的烧钱。在这种情况下，不如保留实力，专攻忠实粉丝的转化效果好。
ANNA就是网红界中闷声赚大钱的典型，前几年，无论雪梨和张大奕互相撕得有多么狠， ANNA的店铺始终很低调，从未发过战报，但经常稳坐女装店铺销量第一。
和雪梨张大奕略有不同， ANNA本身是服装设计师，服装原创度很高，因此得以沉淀下来一批忠实粉丝，形成了相对稳定的粉丝基本盘。
另一方面，网红女装店退货率奇高，真实交易量难以估计也成为这个行业的共识。女网红们再迎合「数据之上」的战报游戏，意义确实不大。从顾客角度而言，即便是以数据为参考，选择了数据亮眼的网红店，但如果产品不能让消费者满意，最终还是逃不了被退货的命运。
面对粉丝流失、对手变多、女装赛道失守等危机，雪梨和张大奕们与其迎合「数据至上」的战报游戏，不如沉下心来，耐心打磨产品和口碑。