新熵|光环渐褪、对手变多、数据失灵：雪梨张大奕们陷入困局作者：于松叶

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作者：于松叶，编辑：汉卿
属于微博网红的全盛时代已然结束，从雪梨和张大奕转型做直播、做品牌的难登顶峰便可以看出。
今年双十一结束，雪梨晒出了直播间25亿总成交额的战报，为网红第一，但远远不如薇娅和李佳琦。有网友调侃：「很正常，否则对不起她上的那么多微博热搜。」
雪梨确实是微博常客了，今年双十一期间共上了9次热搜。前几日，李若彤、胡杏儿、辣目洋子等一众明星做客雪梨直播间。每次有明星做客，雪梨都要上一次热搜。在直播带货界，除了薇娅和李佳琦，只有雪梨有这种「排面」。
反观雪梨的老对手张大奕，却始终静悄悄，在4月的风波之后再未有高调动作。在微博上较为低调的广告推广，还引起了众多女性用户反感，纷纷发微博吐槽，
说起来，雪梨和张大奕其实是比薇娅和李佳琦资深得多的带货网红。雪梨、张大奕等一众女网红共同开启了微博图文带货时代。如今，短视频和直播带货成为了带货主场，新的赛道能人辈出，微博图文带货渐趋没落，没能在新的赛道取得先机的微博女网红们纷纷开始走下坡路。
01网红光环在消失微博网红，是网红届的鼻祖。十年前，在智能设备普及的初期，微博成了众多漂亮女生展示自己的地方，部分博主在积累了原始流量之后，顺势开起了淘宝店。也有一些女孩是本来是淘宝店主，为了卖货，才做起了网红，雪梨就是其中代表。张大奕本是女装品牌莉贝琳的专属模特，在其老板冯敏看准网红经济之后，便邀请平面模特出身的张大奕成为合伙人，并扶持她成为网红。

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微博诞生初期，小女生们喜欢雪梨、张大奕等网红，是因为那时「美」和「时尚」是网络上的稀缺品，懂时尚的女孩们写点心得、拍拍美照，就能迅速圈粉并成为KOL 。
但是几年过去，网络已经越来越扁平化了，信息差的消失让越来越多的女性能够轻易接触大量的时尚讯息，比如小红书的出现，造就了大量风格各异的美妆时尚类网红，女生们的审美风格和范围被大大拓宽，不再迷信于单个微博网红的时尚品味。
另一方面，短视频的兴起也对微博网红造成了一定冲击。在以往，小女生们喜欢微博网红，是因为她们的平面照片很美很时尚，但却忽略了网红的照片可能经过精修这个事实。进入短视频和直播时代，网红们的真实相貌展现于人前，许多网红被指本人和照片相去甚远，以前粉丝口中的「仙女」网红逐渐跌落神坛。
但对雪梨和张大奕等一众微博女网红彻底跌落神坛的，还是关于商品的质量和抄袭问题，雪梨和张大奕的店铺均出现过相关争议。如果说商品质量问题还可以用「各人的主观判断不同」来挽尊，那么抄袭问题就是很难辩解的了。

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2016年，张大奕的店铺推出的一款卫衣被指抄袭某潮牌，面对原创设计师在网上的质问，张大奕却反问「版权婊又来了？」「申请专利了？」2018年，雪梨店铺的服装也被曝抄袭原创品牌i-am-chen ，事发后，雪梨店铺下架了相关产品并让供应商公开道歉，但是雪梨方面拉出供应商道歉的行为让原创品牌方觉得毫无诚意。

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无论是张大奕的狂妄还是雪梨的坚决不道歉，都反映了网红们对于抄袭问题的不屑，比起抄袭，她们更在乎自己的形象是不是受损，如果承认抄袭，自己在粉丝心中的形象会大大受损，时尚地位也会受到质疑，所以一定要想尽办法推脱。