零售业|黄金箭在弦上，静候零售销售再掀波澜通胀|黄金

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过去两个月，我们在市场都不看好零售销售数据的情况下相信了一波美国家长对于开学季的购物热情，相信了一波消费者对于万圣节的购物热情，而今天又到了零售销售数据公布的时候，我们还要不要继续相信消费者们呢？答案肯定是要的，就不说一年一度的购物季已经来了，经过过去几个月商品到货速度的历练，消费者们已经明白，如果不提前购买圣诞节物品，那么很有可能要度过一个没有圣诞的圣诞节。
今年购物季消费者们的消费预期依然很高，不过这其中肯定伴随了不少由商品涨价所带来的影响，好在消费者们并不在意这个，简单的从数字上理解，连年攀升的购物支出还是反映出了消费者们生活日益顺心，疫情以来政府给的补贴提升了不少人的生活质量，同时也代表了消费者们现在对于疫情的恐慌程度有了缓和，这对于各个行业来说都是一件值得开心的消息。
会有对于高通胀会不会压低人们消费热情的声音，我觉得有这种想法并不奇怪，但我们经过了这么长时间数据的观察之后，发现消费者比市场想象的要坚韧得多，这也是之前我们提到的“通胀的自我实现”中很关键的一环，消费者只要不掉队， “以通胀对抗通胀”的理论就行不通。
其实这次的购物季商家的打折力度并不如往年，毕竟商家们目前所承担的成本也远高于去年，但因为消费者怕未来商品价格继续走高，所以还是顶着通胀压力选择多储备一些必需品，不然你们以为信用卡债务增加的原因是什么？当然是为了买买买，因此消费者有没有掉队根本不是我们需要考虑的问题，账单已经说明了一切。
因为去年疫情的原因，消费者在这个阶段大多数都选择了线上购物，而今年，疫苗接种率高于以往，再加上疫情近期得到了一定的控制，零售商早就希望抓住购物季来带动整年的销售业绩，提前进行备货，即便还是有些商品被卡在港口，但基本上还是能够保证消费者们的需求，因此在一项调查中显示消费者的购物场景也变得更加多元化：
势均力敌的购物倾向代表着线上和线下的竞争将变得更加激烈，这对于商户来说肯定是要更加充分的节前准备，对于消费者来说自然只需要考虑自己需要什么，所以本次的零售销售数据在我看来没什么值得再往深处挖掘的信息了，事实都摆在眼前， 10月的销售数据高于前值和预期并非难事，不过需要警惕的是，这很有可能是零售销售数据最后几次的高增长了。
这几个月的零售数据全部都在靠这个节那个节在支撑，消费者们的购物行为可以说是不得已而为之，或者可以称作是一种周期性习惯，当节假日都过去了之后，消费者回归理性，需要考虑的问题就是信用卡账单要如何支付，上哪工作工资更高（好的方面是偷懒的劳动力们可能终于要去上班了），所以支出的积极性很可能会出现断崖式的回落，当需求开始降温的时候，才是“以通胀对抗通胀”得以实施的时候。
目前通胀高企，成因的多样化我已经不止一次在文章中提及，包括运输断层、原材料短缺、高薪招聘和能源价格上涨，其实另一层关键的原因就是需求居高不下，也不怪那些政策制定者们睁着眼睛硬撑着说“没看到通胀上升的风险”了，因为现在的风险的确很大，甚至是11月的CPI也都很有大幅的回落，但是12月的就不好说了，当工厂们开动马力生产的时候，一旦需求开始下降，商品价格自然也就无法继续维持在高位了。
不过通胀并不是今天我们想要讨论的重点内容，所以点到即止就可以了，话说回来，消费降温，对于美国的经济来说肯定就是从“过热”到“停滞”的转变了，经济不会被高通胀损害的前提是人们无视高通胀该干嘛干嘛，这样不仅能让GDP数据更高，还能保持着宽松的货币政策不承受更大的舆论压力，美联储还能再硬着头皮顶一顶，一旦消费者们对于高通胀做出反应，比如上周的消费者信心指数创下08年以来新低，这就会让美联储切身的感觉到继续收紧政策的紧迫性了。