年轻消费者|风向变了！年轻人涌入唯品会疯抢黄金，背后隐藏的信号不容忽视

这是一个日媒已经发觉，但我们自己很多人都忽视了的强烈信号。
这段时间，日媒对中国这一变化频频发声。先是日媒《日经亚洲评论》发出感慨称，“为了迎合中国年轻消费者的变化，中国本土葡萄酒正在抛弃欧洲风格”。曾经，无论是口感还是名字都会模仿欧洲品牌的中国葡萄酒，如今不仅在原材料上选用新疆吐鲁番等国内葡萄品种，而且在口味上酿造中国味的葡萄酒，更在命名上更具中国风。而之所以有如此变化，就是因为国内的年轻人更钟情于国产，没有人会认为国产比海外的差。

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紧接着，《日本经济新闻》发表的文章也发出了类似的感叹，称：“中国年轻人更喜欢穿国产，并且他们觉得相比欧美品牌，中国品牌更让人有新鲜感。”日媒甚至还对中国年轻人进行了专门的采访，问中国年轻人为什么不喜欢阿里耐克了？中国年轻人的回答十分漂亮，他说，以前买进口的欧美商品，图的不仅仅是商品本身的价值，更多的是一份面子，而如今突飞猛进的国产同样能让人自信加倍。

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日媒的两则报道背后，其实释放出的是同一个信号，那就是：当代的中国年轻人，已经彻底变了。变得不再把海外大牌当做炫耀的资本，反而对国产的认可度不断的飙升。日媒的频频发声，其实就是在敲响警钟，提醒日本以及其他海外国注意到中国青年消费态度的转变，寻找策略拉回中国的年轻消费者。
然而，提醒已经没有用。生在春风里的中国年轻一代，没有经历中国羸弱的年代，他们从一出生看到的就是冉冉升起的中国。因此，在他们这代人眼里，向往西方文化基本不存在，反而对国产更加自信。看待事物也更理性、更透彻。

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最近还看到一组数据，来自特卖平台唯品会的一组数据显示，去年12月以来，其平台黄金饰品的订单数猛增了近80%。而其中，95后单量的增幅达到了105%。国内企业周大福在其平台上大牌日的单量，来自80后、90后、95后的占比达到了70%。这意味着，在装饰品上，年轻人也在摒弃价值虚高的宝石、钻戒等西方引导的消费主义，更加倾向于务实和保值的黄金饰品。

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【 年轻消费者|风向变了！年轻人涌入唯品会疯抢黄金，背后隐藏的信号不容忽视】可以看到，中国的年轻人正在加速拥抱国产，同时也变得愈发理性，这是高质量消费，也是消费自信的体现。