好的CEO是好的产品经理,但是好的产品经理不一定是好的CEO
每个好的 CEO 都应该是好的产品经理 , 但是 , 但是后面的话更重要 。
但是每个好的产品经理 , 都不一定是好的 CEO 。
因为我对这句话有很多深刻的感受 。
在这几年时间里 , 伴随着互联网的浪潮 , 有很多人取得了成功 。 但提及成功的原因 , 绝大部分人都会说 , 因为我们的产品好 。
不得不说 , 这是一种“拜产品教” , 有一些人对产品的崇拜 , 陷入比较极端的境地 。
这难道有什么不对吗?
你可能听过这个比喻:企业就像飞速上升的电梯 , 到了顶楼 , 有人问 , 你们是怎么上来的?有人是静静站着、有人在做俯卧撑、有人在跑步 , 每个人都认为自己做的是最重要的事 。
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但事实上 , 我们只不过是搭上了一趟比较快的电梯 , 仅此而已 。
如果你是产品经理 , 那你当然应该最关注产品 , 这是你的本职工作 。
但如果你是 CEO , 或者想成为一名 CEO , 那你应该关注的 , 显然应该有更多的事情 。
我们把这个问题具象化就是:一个 CEO 的思考方式 , 到底有什么不同?
本文首发于2019年4月 。
— 1—
懂得均衡产品、营销、渠道
一个公司的成功 , 有几件事情一定很重要:产品、营销、渠道 。
产品 , 是把千钧之石推上万仞之巅 , 获得巨大的势能 , 然后在山顶一把推下去 。
营销 , 就是为了让产品这颗滚石能滚的更远 , 尽可能地减少用户的心智阻力 。
渠道 , 是与用户接触的触点 , 是保证产品能在门口的小店、大超市的货架、电商平台的列表里随时能被购买 。
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那么问题来了 , 哪一个更重要?
你别急着回答我 , 先把答案放在心里吧 。
就像开头提到的 , 几乎所有人都会说 , 产品更重要 。
每一个人都希望自己能用产品取胜 。 因为大家可能都不愿意承认 , 自己的营销和渠道做得好 。 因为他们心里对营销和渠道这些事情 , 是羞愧的 。
他们更愿意别人说自己产品好 , 就像更愿意别人说自己腹有诗书气自华 , 而不希望别人说一句 , 你可真会化妆 。
所以 , 这可能是一个永无休止地争论 , 一言不合甚至就要大打出手 。
我不敢妄自判断哪一个是最重要的 , 但我觉得 , 产品可能不一定是最重要的 , 至少是我们最熟悉的那句话:看情况 。
——
有什么公司是更依靠产品成功的?
当然有 , 比如说苹果 。
苹果公司的产品势能很强 , 乔布斯从万仞之巅上一把推下来的 iPhone , iPad等产品 , 成为了划时代的经典之作 。
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我记得 , 当年 iPhone 的首发里常常没有中国 , 其实这意味着渠道并不畅通 。
但是没关系 , 产品足够好 , 人们就愿意跑到香港、日本、韩国等地方买一部最新的 iPhone , 他们是苹果产品最狂热的发烧友 。
对于苹果来说 , 产品是最重要的 。
所以很多人都说 , 我要做出像苹果一样的产品 。 但接下来这句话 , 可能有点扎心 。
如果所有人的产品 , 都能 做的 像苹果那样 , 那么这也许只能说明一件事情 , 那就是苹果的产品不一定是好产品 。
事实上 , 不管你怎么努力 , 永远只有 5% 的人有机会做出真正让人拍大腿和惊呼的好产品 , 这是客观规律 , 这也是一个令人伤心的结论 。
我想说的是 , 我们当然要对产品有极致的追求 , 但却不能对产品有迷信 , 产生一种“宗教级”的信仰 , 这是一种妄念 。
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