板蓝根生意经本报记者高瑜静北京报道随着“双11”购

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本报采访人员高瑜静北京报道
随着“双11”购物节的营销热启动， “囤货党”纷纷涌入电商平台“买买买” 。囤卫生纸、囤洗护用品、囤粮油······其间，有消费者囤起了板蓝根产品。
“价格实惠”“有备无患”“疫情用得上” ，各种各样的囤购动因下，一些网店的板蓝根产品早早被兜售一空。单个网店成千上万的月销量，甚至可与日常快消品一竞高下。
不过，作为药品的板蓝根，其爆款身份屡屡引发争议。无论是非典时期、甲型H1N1流感，还是如今的新冠疫情，板蓝根都经历了“全民抢购”到“产品售罄”的走红路线。然而，板蓝根对相关病毒的药效机理一直处于探索中。国家药监局审批通过的“板蓝根”相关药品注册信息多达1176条，但国家药监局的“药物临床试验登记与信息公示平台”上却从未登记过任何板蓝根相关的临床试验。
在民众热捧、专业人士站台加持背后，板蓝根产品的生产企业正为营销奔走。
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板蓝根，是十字花科植物菘蓝的干燥根。十字花科植物在生活中很常见，例如大白菜、油菜、萝卜等蔬菜，均为十字花科植物的叶或根。板蓝根药效的记载源远流长，唐末五代《日华子》、清代张秉成《本草便读》等医籍均有记载。新中国成立后，我国历版《中华人民共和国药典》中也都收录记载了板蓝根。
就上市药品的品种丰富度，板蓝根可谓是“国民级” 。
截至目前，国家药监局的药品注册信息显示， “板蓝根”相关的注册批件有1176条，约占全国上市药品注册批件总量的1% 。与此同时，仍有314条板蓝根相关的注册申请尚在受理中。这些注册上市的板蓝根产品，从注射液、片剂、颗粒剂到口服液、茶剂等，共包含8类。而2020年版《中华人民共和国药典》列出的药品剂型总计38类。换言之，仅板蓝根相关药品，就覆盖了我国近五分之一的药品剂型。
丰富多样的品种，有章可循的药效。板蓝根亦成为中药生产企业的基础产品。采访人员梳理天眼查数据发现，在104家上市的中药生产企业中，超20家拥有板蓝根相关产品注册批件，包括白云山600332.SH）、香雪制药（300147.SZ）、同仁堂（600085.SH）等。其中，除自产自销外，部分药企还通过委托生产方式拥有板蓝根产品线。在产品种主要是板蓝根颗粒或复方板蓝根颗粒。
据医药健康信息平台米内网数据统计显示， 2019年国内城市零售药店的板蓝根颗粒销售额达到10.65亿元，复方板蓝根颗粒的销售额达4.3亿元。
尽管市场规模大，但上百家药企竞逐分食。因此，品牌宣传推广成为了板蓝根生产企业的竞争法宝。
例如，以板蓝根颗粒为主打产品的香雪制药， 2013年曾实施“板蓝根复兴计划” ，板蓝根销售在利润构成中的占比从2012年的3.64%增至5.06% ，板蓝根颗粒的销售额更是突破亿元。与此同时，公司当年的市场推广费同比增长了61.57% 。
此外，白云山合营企业广州白云山和记黄埔中药有限公司（以下简称“白云山和黄公司”）更是在全国多地大举广告宣传。（2018）粤73民终1837号判决书显示：“白云山和黄公司为证明近三年来其产品‘白云山牌板蓝根颗粒’于全国各地均进行过广告宣传，产品具有知名度，为公众所知悉，符合知名商品的要求，提交了广告合同发票凭证及监测报告，内容反映：白云山和黄公司2012年至2016年间在陕西省、辽宁省、四川省、重庆市、山东省、湖北省、山东省、贵州省、广东省等地为‘板蓝根颗粒’产品投放大量的宣传广告（包括公共汽车车身、电视广告、报刊广告）。 ”
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