互联网分析师于斌阿里巴巴：提前到来的中年危机( 四 )

8月20日，阿里巴巴集团发布2021财年第一季度财报，报告显示，阿里数字媒体和娱乐业务收入为人民币69.94亿元（9.90亿美元），较2019年同期的人民币64.26亿元增长9％。据了解，这一增长主要是由于来自在线游戏和会员订阅的收入增加，但部分被客户管理收入的减少所抵消。
虽然其收入数据还算亮眼，但是阿里巴巴数字媒体部门的亏损，早已是公开的秘密。这次财报数据还显示，阿里数字媒体及娱乐分部分继续亏损。不过经调整EBITA亏损较2019年同期大幅收窄10.1亿元，其主要原因在于内容成本下降。
财报中提到："由于持续聚焦优酷业务的投资利润及成本效益，本季度内的亏损同比进一步收窄。 "由此可见，阿里在数字媒体方面，尚未达到大幅盈利的阶段。而阿里借助大文娱为其核心业务助力的战略，也暂时无法落地。
因此，阿里布局数字媒体行业，也将面临着巨大的压力。去年数字媒体业务的业绩出现了巨大波动。 2018年，阿里巴巴制作的《阿修罗》是最大的失败之一。
这部电影的制作成本为1.14亿美元，而票房收入仅为700万美元。另一方面，《流浪地球》的预算为5000万美元，票房收入超过7亿美元。
尽管随着数字媒体总体预算的增加，阿里巴巴尚且能够对冲自己的赌注。但是大娱乐行业的起伏不定，让阿里在数字媒体方面的布局，未来依然是一个未知数。
有业内人士预测，阿里巴巴将进行更多投资，这将转化为更高级的会员，并帮助其其他服务。类似的亚马逊(Amazon)也采取了类似的方式，在内容方面进行投资，以推广其Prime会员资格。
尽管阿里巴巴借助优酷的影响力，在付费会员方面有了一定的原始积累，但是其在数字媒体方面的布局，终究是要为其核心业务服务。所以阿里势必会在大文娱方向加大投入，来进一步夯实数字媒体部门在阿里巴巴的战略地位。
总而言之，阿里巴巴PC互联网时代的辉煌已经成为过往。而随着其业务版图的拓展，目前已经覆盖了人们生活的方方面面。
无论是电商服务，还是金融数科，又或者是其煞费苦心的文化娱乐行业，都已经与人们的日常生活息息相关。
但是，让人们不禁怀疑的是，今日的阿里巴巴还是昔日那个宣扬自己的使命是"让天下没有难做的生意"的阿里巴巴吗？
在BAT时代已经成为过去， TMD（头条、美团、滴滴）时代来临的时刻，阿里巴巴似乎与很多传统互联网企业一样，在新的时代，缺少了几分年轻与激进。而随着其布局的业务范围越来越广，似乎带来的危机也越来越多。
产品形态过于保守，营销模式缺乏创新，如今的阿里虽然未到穷途末路，却早已被一些新兴的互联网平台挤压得只剩下其20年以来积累的仅有元气。国际化的步伐放缓，营收的增长乏力，都是摆在阿里巴巴面前的现实问题。
以曾经辉煌一时的双十一为例，尽管阿里双十一的成交金额依然逐年增长，不断刷新记录。但是无论是其它电商平台，还是阿里平台的商家与合作伙伴，都逐渐心生退意。
因为，如今的双十一，对于商家来说，不过是一个每年一度，赔本赚吆喝的买卖。相反，平台不仅割了普通用户的韭菜，更是借助这样的活动赚得盆满钵满。
这也让人们现在提起阿里，也只记得那个让剁手党剁手时很爽，却高呼套路太深的双十一。
不过，无论人们怎么评价阿里巴巴。从2020年这个特殊的年份来看，生意人似乎也没有因为双十一不断刷新交易额记录，而变得更容易。这是否这意味着，让天下没有难做的生意，本来就是一个伪命题？
【互联网分析师于斌阿里巴巴：提前到来的中年危机】但愿未来的阿里，真的能活102年，让天下没有难做的生意。