数娱|双十一晚会：看看电商巨头们怎么赚吆喝请明星堪比军备竞赛双十一晚会热度高涨槽点不断“人造节日”优势难显用流量开辟电视渠道( 三 )

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这个回答说得有点过，但结合满屏的粉丝控评，足以引起我们的一些思考。
其实双十一晚会只是宣发方式，双十一购物才是电商们关注的重头戏，晚会办的太好了把人们眼球都抓走了，谁来买东西呢？晚会主办方堆砌流量明星，哪怕硬塞几个不怎么火的艺人来就就业也很正常，起到宣传作用就差不多得了。
关键是能起到多大的宣传作用，这要打上一个问号。
首先，抢流量明星就是在抢顾客，现在都在建设“私域流量” ，不同电商平台可以借助流量明星和热点人物宣传造势，拉取自己的用户群体。
比如天猫今年官宣易烊千玺为平台代言人，晚会也由他来开场，易烊千玺的粉丝都去看这个晚会，就更容易去天猫买东西。蔡徐坤粉丝也可能在等自家偶像压轴的时候被拼多多的优惠券吸引。

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但今年双十一延长促销时间，硬生生搞了两波大促，有的平台晚会也办了两次。既然选择和卫视联动，办定制的电视晚会，只吸引来某几个流量的粉丝就绝不是办这场晚会的主要目的，在收揽粉丝经济的同时，平台想要的，是电视机前的那部分观众，要让每天晚上打开电视机的人知道“我们在搞活动，快来买东西”！
在这样的情况下，流量明星的堆叠策略就显得有些过犹不及。
比起王一博在一辆车旁边站桩推销，他们可能更想看到专业的性能介绍和价格优惠。
在这里不得不提的另一个名场面就是，苏宁预热晚会呼兰和周奇墨用rap开场，唱土味神曲《画画的baby》。
认识这俩人的都能看出来这节目就是用来搞笑的，纷纷用“脱口秀演员为了钱能做到哪一步”来调侃，但双十一晚会不是《脱口秀大会》，网络冲浪选手能get到这个节目的笑点不代表电视观众也可以，可能很多观众都不认识这俩人是谁，那一打开电视就看到这样的堪比KTV醉酒的开场舞台——

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反正我妈一定会露出地铁老人看手机的表情然后迅速转台。

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都知道双十一晚会就是一个为了买卖赚吆喝的工具，但这吆喝怎么赚也是需要花点心思的，花那么多钱办一场了，不得尽力让转化率最大化嘛？
所谓不求办最好看的内容，但求拿到最高的转化率，这点道理电商大佬们肯定是懂的。
【数娱|双十一晚会：看看电商巨头们怎么赚吆喝请明星堪比军备竞赛双十一晚会热度高涨槽点不断“人造节日”优势难显用流量开辟电视渠道】11月12日，几家电商平台的成绩单也出炉了， 2020年11月1日0时至11月11日，京东累计下单金额超2715亿元；天猫总成交额4982亿，近8亿用户在双11期间来到会场。苏宁和拼多多虽然没有公布数据，但相信成绩肯定也不差。只希望明年的双十一晚会能筹备的更有意思一些吧。