数娱|双十一晚会：看看电商巨头们怎么赚吆喝请明星堪比军备竞赛双十一晚会热度高涨槽点不断“人造节日”优势难显用流量开辟电视渠道( 二 )

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有流量就有话题，各家电商在流量堆砌上做出的努力带来了可观的关注度和讨论度，为自家双十一促销活动成功吸引了一波关注。
槽点不断 “人造节日”优势难显蔡少芬、黄奕、思文、司雯嘉、林小宅、李艺彤、上官喜爱、高秋梓、赵奕欢——这九个名字放在一起，你能想到什么？
皇后凉凉和小燕子，女团节目没有出道的几个“意难平” ，脱口秀女演员，前网剧宅男女神，还有一个名字都没听过的主持人……这几个不知道怎么凑起来的人一块表演了一首《我的新衣》。

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为什么在双十一晚会唱这首歌？可能是名字比较能表现卖衣服的含义吧。
制片人提到这场晚会的思路是“先有节目，后有艺人” ，不合适的艺人会被节目团队委婉拒绝。但这个节目从选歌到选人都透着一股浓浓的“迷”之气息，大概是是拒绝都没办法拒绝的艺人。
除了很多艺人是硬塞进来，节目是硬编排出来之外，晚会的形式设计上短板也很明显。双十一总归是“人造”节日，不如传统节日给人带来天然的热闹感，再加上根本目的是“卖货” ，晚会在卖货环节和舞台的融合上更显得有些粗糙和违和。
比如“猫晚”中设立的特别环节“唱品团” ，脱口秀大会的王勉、歌手刘维等艺人用说唱的方式推销香飘飘、安慕希等在天猫平台做促销的品牌，那浮夸的演技和为了卖货拼凑出来的台词真的尴尬到了极点。
说唱女歌手Vava和刘维演的带货小品是个青春故事，两个人在天猫背景的舞台上邂逅，女生送男生自己喝过的奶茶，毫无预兆唱起“你还是从前那个少年没有一丝丝改变” ，然后就念起香飘飘奶茶的推广词……啊这，要带货能不能稍微走点心？

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再来看看京东超级夜王自健的主持词， “京东双十一头号津贴，满三百减四十！满三百减四十的意思就是，每满三百啊，它就能减四十”……这套娃的串词，咋不去唱rap呢？
可能为了吸引三四线城市观众的购买力， “猫晚”请来了宋小宝等人组成的“东北F4” ，京东超级夜请来了汪峰这样电视时代的晚会“老流量” ，但无一例外都是尬点。

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“东北F4”穿着大红花袄搁舞台上走秀，这样真的能吸引来40岁的中年男性来买货吗？那边汪峰刚唱完《怒放的生命》，下了舞台就进入“京东直播”第二现场，广告词一串一串地来，说自己毫不犹豫地选择成为京东秒杀首席直播官，以后会给大家带来更多的好货。
多少有点跳戏哈。
也有网友提到，虽然毛不易等歌手的表演水平一如既往地不错，但放在卖货的晚会上，唱“像我这样不甘平凡的人，世界上有多少人”总觉得有点奇怪，还会莫名其妙产生一种被敷衍的感觉。
用流量开辟电视渠道可行吗？在晚会落下帷幕后，知乎上出现了对这几场晚会如何看待的问题，刚点进去以为自己进了微博。
在问题“如何评价《2020天猫双十一晚会》”的回答区，前十个都是杨超越的粉丝在控评。

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虽然杨超越的确非常漂亮落落大方完美hold住了主持人的角色，但是文不对题啊？
还有一个非常有意思的回答被淹没在控评中。