数娱|双十一晚会：看看电商巨头们怎么赚吆喝请明星堪比军备竞赛双十一晚会热度高涨槽点不断“人造节日”优势难显用流量开辟电视渠道

_本文原题：双十一晚会：看看电商巨头们怎么赚吆喝

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作者 | 薛望舒
最近， “京东阿里双十一商标权纠纷案”上了热搜，京东认为“双十一”商标的持有人阿里在三年内没有实际使用这个商标，应该予以撤除，阿里则死守阵地表示不服。
其实最不服的是网友——“双十一不是属于单身狗的节日吗？”
有一说一，京东阿里为了“双十一属于谁”这种问题扯头花也不是一次两次了，毕竟这么大的消费主义购物日，有谁不想来分一杯羹呢。这不，在今年刚刚结束的双十一购物节中，各大电商平台还把头花扯到了双十一晚会。
请明星堪比军备竞赛双十一晚会热度高涨 11月10号晚，拼多多、天猫、京东、苏宁易购分别在湖南卫视、浙江和东方卫视、江苏卫视、北京卫视这几家电视台播出双十一晚会，场面堪比跨年。

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大家都知道，四个小时的晚会需要的节目实在是多，所以一到跨年明星就不够用。这几年卫视们学精了，把跨年晚会分开办，你1号我2号，这样就可以请同一批明星。但是双十一就那么一天，电商平台都要抢10号和11号中间这段“黄金时间” ，晚会只好挤在了一块。
阵容往往决定了一场晚会的吸引力，而热度高的明星毕竟有限，于是四大平台分别发力请顶流，抢占不同的流量群体，让我们看到了几场晚会堪比军备竞赛的明星阵容。

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湖南卫视办“拼多多超拼夜” ，请了从《创造营》出来的女团硬糖少女303和男团R1SE ，蔡徐坤、吴亦凡是压轴顶流。
浙江卫视天猫“猫晚” ，四字弟弟易烊千玺带《这就是街舞》的街舞团表演，张艺兴带来舞台《炎黄子孙》，身披15米长的巨型披风把舞台效果拉满，水果姐、华晨宇和陈奕迅都是绝对的流量担当。
江苏卫视的“京东超级夜”则请来了“三小只”当中的王源，联合播出平台爱奇艺帮它输送了今年初风靡全网的《青春有你2》出道团体The 9 ，李宇春也是扛收视率的一员。
北京卫视办的“苏宁超级秀”相对来说就接地气一点，除了苏宁代言人关晓彤、贾乃亮等艺人来站桩之外，另辟蹊径请来沈腾、马丽这样受欢迎的喜剧人，还有刚刚因为《脱口秀大会》火了一把的李雪琴、呼兰等脱口秀演员。
如此华丽的阵容给晚会带来了什么呢？
首先，热度无可置疑。根据酷云终端数据，在11月10日晚间时段的卫视综艺中，这几档双十一晚会牢牢占据直播关注度排行榜前列。

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易烊千玺在“猫晚”开场表演的歌曲《my boo》被网友戏称为“易烊千玺问你买不？买不” ，我买还不行吗！
根据云合数据统计的10号艺人全舆情热度榜，易烊千玺以绝对优势占据榜单第一位，话题度榜单上R1SE也名列前茅，想来就是双十一晚会的“杰作” 。

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当天晚上，微博热搜更是被几档晚会中的话题“屠榜” ，单是“猫晚”一家就斩获了全网224个热搜。
宋茜和范丞丞隔空合唱，实力演绎什么叫毫无默契的“你看我，我看镜头” ，画面养眼又有趣，直接冲上热搜第一。
京东超级夜“紧跟时事” ，李诚儒在京东现场直播带货，画面一转让观众们看到他后脑勺竟然有个桃心，话题#原来李诚儒不是光头#直到次日还挂在热搜榜上。