泸州老窖|香飘飘和泸州老窖推酒精奶茶，消费者会上头吗( 二 ) 公司|净利|经销商|朱丹蓬|香飘飘|泸州

食品饮料行业分析师朱丹蓬接受《每日经济新闻》采访人员采访时表示，该行业下半场竞争的关键更多是资源整合，此次香飘飘与泸州老窖的联名动作就有此意，品牌进行资源共享会达到一个新高度。
朱丹蓬还表示，作为传统品牌，香飘飘必须要通过联名、推新等操作去提升整个品牌的调性，以及发挥品牌的粉丝效应， “香飘飘现在必须这样做” 。
“香飘飘目前处于青黄不接的阶段，既有产品已经老化，新产品又还没做起来。所以香飘飘需要解决的是体系问题，包括中长期战略、产品矩阵、推广模式、服务体系、客户粘性、粉丝效应等等，它要解决的问题太多了。 ”朱丹蓬表示。
一位食品饮料行业人士也表示，跨界联名产品在销量上往往不会对企业起到太大的帮助，企业频频跨界联名的主要目的，往往是在市场和消费者心目中“刷存在感” ，凸显企业仍在不断创新、推新的决心和动作。
“香飘飘作为老牌奶茶企业，近年来在喜茶、奈雪的茶这类现饮品牌的夹击下显得较为固态和老化，因此积极联名创新也是企业态度的一个表达。 ”该人士分析说。
香飘飘的谋变同样体现在其财务数据的变化上。香飘飘三季报显示，香飘飘的研发费用为1853万元，占公司营收的比重为0.21% 。 2016年至2018年，香飘飘的研发费用分别为639万元、1390万元、368.3万元，占营收比例分别为0.27%、0.53%、0.11% 。可以看到，公司在研发方面的投入已有所增长。
天风证券研报显示，推新能力是软饮料企业重要的竞争力。香飘飘的核心逻辑在于用产品打造消费场景，扩充消费群体，进而实现销量的快速增长。一方面公司实施“泛冲泡”战略，打破品类限制，为公司传统业务增长赋能；另一方面，通过推出益生菌果汁茶等新产品，丰富即饮产品矩阵，扩大消费场景。
6月中旬33.25元/股的最高点后，香飘飘股价走势低迷，截至11日收盘时，为22.24元/股，。
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