公关界的007|连续6年稳坐双11销冠，香飘飘有本品效秘籍

_本文原题：连续6年稳坐双11销冠，香飘飘有本品效秘籍
【公关界的007|连续6年稳坐双11销冠，香飘飘有本品效秘籍】果不其然，今年双11天猫总成交额又刷新了历史纪录。这个数据背后，不少行业头部品牌销量也再创新高。其中我们熟悉的奶茶香飘飘就是一例。
官方数据显示，从11月1日至双11活动结束，香飘飘全网总销量同比增长250% ，杯装奶茶成功拿下第6个双十一全网销冠宝座。

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近年来，茶饮市场竞争激烈，香飘飘在升级产品和创新口味的同时，不断更迭品牌的营销方式，在消费者面前打造属于自己的品牌形象和竞争力。
这就很难不让人好奇，国民奶茶香飘飘，在今年的双11营销中，又玩出什么新招助其再登销冠宝座？对于更多品牌而言，香飘飘的双11又有何借鉴价值？跟着007一起来看看。
创新产品就是好营销
花样新品有颜又有料
全面覆盖目标人群偏好
作为品牌与消费者的第一触点，产品本身就是最佳广告位。
双11期间，香飘飘首先就充分利用了这个广告位，推出各种创新产品，并配合不同的内容创意，满足不同的目标人群偏好。每一个新产品都被做成了一次新营销。
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代言人有料礼盒，借力饭圈影响力
一众新品中最具社交影响力的，当属香飘飘联合品牌代言人王俊凯，专为粉丝打造的明星“有料礼盒” 。
这个礼盒到底有何魅力？
一方面，礼盒包装上应用代言人形象和潮美设计，征服了“颜值即正义”的年轻消费者。另一方面，这个礼盒里装着“有料奶茶” ，还配备了许多“有料玩法” 。
粉丝打开礼盒，将奶茶放入礼盒设置的“凹槽”中，就能触发王俊凯为粉丝录制的专属语音。另外，礼盒中还内含各种代言人周边，且粉丝扫描封底二维码，还能查收代言人专属AR视频，与爱豆在各个场景下展开亲昵互动。
有料理盒推出后，一时间“手捧一杯王俊凯同款奶茶” ，成为其粉丝群体的双11新风潮。这个礼盒也通过代言人，将品牌与饭圈年轻人们链接起来。借助这个最具传播能动性的人群，品牌顺势扩散着双11新品影响。同时，在互动宠粉过程中，会玩又有温度的品牌形象，也在这群核心影响力人群心中建立。

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跨界网红新品，满足年轻好奇心
和撬动粉丝影响力不同，香飘飘双11的另一些跨界网红新品，则是凭着产品创新力，吸引了许多年轻关注。各种你想不到的跨界奶茶，都被香飘飘做了出来。
香飘飘携手国潮名酒泸州老窖，做出了“奶茶配酒”的神仙组合【桃醉双拼】，让网友们直呼上头。

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香飘飘旗下即饮品牌Meco蜜谷，更是借着跨界“放飞了自我” 。 Meco先与百草味联名，推出了酸辣凤爪味果汁茶。

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接着， Meco又马不停蹄地发布了与青岛啤酒联名的啤儿桃桃果汁茶。

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这些猎奇口味的新品，就不再仅面向各自粉丝，而是朝着“求新”的泛年轻人群而来。通过挑动大众好奇心和对新奇事物的分享欲，这些新品也在社交平台上获得了广泛关注。
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