电商在线以及与抖音军备竞赛的这一年，快手的焦虑( 二 ) 文｜吴羚玮编辑

事实上，快手上春晚，又巨额签下周杰伦等明星。目的也都是为了争夺下沉市场的用户。

文章图片
都是时间熔炉，但抖音吸走了更多人的时间
快手花钱解焦虑，压力可想而知。
如今人人依赖互联网——2015年，中国移动互联网用户日均在线时长2.9小时， 2019年，提升到4.35小时——除睡觉之外，很多人一天1/4的时间都泡在手机里。其中，又有1/3的时间花在视频平台。
快手是短视频潮流之下的受益者，更是推动短视频浪头的参与者。
招股书显示，快手每位日活跃用户日均使用时长85分钟，比B站用户日均78分钟的使用时长还要久。
Questmobile今年9月发布的报告也表示，快手用户人均每月打开app的次数很多，而且快手的月活用户中，内容创作者的比例最高——老铁们不光爱打赏，还更爱相互分享自己的生活。

文章图片
尽管已经成为一个巨大的时间黑洞，但快手很难舒服地坐在自己的位置上——今年2月快手达成3亿日活目标，但根据招股书披露的数据，截至今年6月底，快手中国APP+小程序的平均日活跃用户是3.02亿——尽管统计口径或许略有差异。但4个月只涨了个零头，快手的用户增长速度几乎可以被视作停滞。

文章图片
相比之下，用户体量更大的抖音，增速更快：去年中旬，抖音已经拥有了3亿日活。它还凭借母公司字节跳动在各个领域的布局，花费7个月时间就获得了2亿用户增长。截至2020年8月，抖音（包含抖音火山版在内）日活跃用户超过6亿。

文章图片
快手赚钱的方式变了
2011年，快手诞生时，还只是个制作GIF的工具，叫“GIF快手” 。那时微信也才出生没多久， GIF带来的有趣视觉循环，占据比视频更小的内存，很能在当时的微博等社交媒体上获得传播。
但就像所有换脸、做动图的app一样，工具类应用都逃不过一个宿命——它们总是在一波爆发之后，几周内又销声匿迹。再过一年，又有新产品沿着同样的轨迹再火一遍。
只有工具，没有社交的产品，都活得不久。
快手很快转型成为短视频社交平台。 2016年，快手又推出了直播功能，并成了家彻底的“直播公司” 。直播一直是贡献营收的主力， 2017年到2019年间，直播占快手总营收超过80%以上。
但是，营收主力的增长速度大幅下滑，直播收入同比增长17% ，而2018年和2019年，直播增速同比高达134%和69% 。
究其原因，尽管愿意为直播付费的快手用户一直在增长， 2017年的1260万增至今年6月的6400万。但快手从这些付费用户上获得的平均收入不见提高，反倒减少：2017年，直播月度付费用户平均收入52.5元，今年6月变成了45.2元。

文章图片
老铁们是快手社区氛围的基础，也是用真金白银留住主播的原因。打赏变少，很可能导致主播流失。
同时，直播以外的业务正在快速成长。 2017年至2019年，快手从直播赚取的收入分别为79亿元、186亿元和314亿元，占总收入分别为95.3%、91.7%和80.4% 。今年上半年，直播收入只占总收入68.5% 。
趋势很明显了。 “直播以外的业务” ，指的正是快手2018年开展的广告和电商业务。
2018年，快手推出视频推荐算法机制，让广告更精准地推到用户眼前。同年，快手上线快手小店，并且先后接入淘宝、有赞和魔筷星选等几家第三方电商平台。

电商在线 以及与抖音军备竞赛的这一年，快手的焦虑( 二 )

电商在线以及与抖音军备竞赛的这一年，快手的焦虑( 二 )