钢铁板块|千亿巨头分众传媒拟赴港IPO！梯媒的传奇能否延续？钢铁业|市值|宝钢股份

千亿市值传媒龙头分众传媒开启了赴港上市征程。
11月4日晚，分众传媒公告称，为深入推进公司国际化战略、增强公司核心竞争实力、拓宽融资渠道，公司计划发行境外上市外资股（H股）并申请在香港联交所主板挂牌上市。
截至今日，分众传媒市值达1121亿元。一旦在香港上市，意味着分众传媒实现A+H股上市。也意味着香港资本市场多了一家市值超过千亿的上市企业。
目前，公司正积极与相关中介机构就本次发行上市的相关工作进行商讨，除本次董事会审议通过的相关议案外，其他关于H股发行的具体细节尚未确定。
早在2005年，分众传媒登陆美国纳斯达克，成为首只中国广告传媒股，八年后其私有化退市，并于2015年借壳七喜控股回归A股。此后，分众传媒便成为A股传媒板块龙头。
分众传媒成立于2003年，其主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等。
截至今年7月31日，分众传媒业务除覆盖内地约330个城市、香港特别行政区以外，还覆盖韩国、泰国、新加坡和印度尼西亚等国的30多个主要城市。
公司电梯电视媒体中自营设备约75.6万台；电梯海报媒体中自营设备约170.8万个；参股公司电梯海报媒体设备约为27.4万个；公司影院媒体签约影院1951家， 1.35万个影厅。
近两年，尽管受新冠疫情影响，影院广告业务亏损，教育行业等投放受影响，分众传媒整体业绩也在回升过程中。
2021年前三季度，分众传媒实现营业收入111.48亿元，同比增长41.56%；实现归属于上市公司股东的净利润44.23亿元，同比翻倍增长。
其中楼宇媒体是增长主力，报告期营业收入102.67亿元，同比增长33.66% ，占总营收的92%；影院媒体营业收入8.48亿元，同比增长422.49% 。
根据分众传媒全年业绩预告显示，公司2021年全年实现归属于上市公司股东的净利润60.20亿元至62.00亿元，同比增长50.36%至54.85% 。
同时，目前韩国以及新加坡海外业务也已实现盈利。报告期内， FM Korea韩国电梯电视媒体广告业务实现盈利人民币2046.17万元；新加坡电梯电视媒体广告业务实现盈利人民币1529.32万元。 2021年韩国业务预计实现收入超3亿元，新加坡业务预计实现收入超1亿元。
分众传媒自成立开始，就一直是一种激进的姿态。在不断开疆辟土、攻城略地的过程，也在传媒界打下了牢不可破的江山。不过，随着其大规模的扩张，也有两个现实问题摆在面前。
其一是按照分众传媒对外宣称的服务内容，给客户做品牌定位是其中的一部分，但是其传播是否真正的有效，值得打个问号。又或者，分众传媒对客户所讲的成功案例，注定只能是少数个案。
因此，在相对可能更加有效的互联网广告，以及价格更低的竞争对手面前，分众传媒已经丧失了原有的优势，这从其营收、利润的数据表现就可以窥见一斑。
千亿市值的分众传媒，曾经也是传媒界的翘楚，有着辉煌的过去，也有困顿的现在。而其地位难保、扩张受限的僵局，或许在其早年的公司战略上就埋下了伏笔。
因此，摆在分众传媒面前的楼宇、电梯广告价值打折问题，以及其它行业对手对这个市场觊觎已久，纷纷入局的外部隐忧，都将可能是决定分众传媒生死存亡的关键所在。
此时的分众传媒，是否做好了应对的准备？可以预见，未来的广告传媒领域，必然会有几大巨头的正面交锋。狭路相逢勇者胜，但愿彼时的分众传媒，依然还有再造一个分众的决心，也依然能够拥有行业王者的风范。鹿死谁手，让我们拭目以待。
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