【汉口】汉口二厂突围记：成为网红，撕掉网红( 二 ) 作为物质匮乏年代的产物

6-10元的价格定位介于国产品牌与进口品牌之间，中间存在的价格空白地带，既为汉口二厂提供了机会，也能帮助其避开两边竞争。此外，团队需要从成本角度来保证产品品质以及后续的渠道规划。
【【汉口】汉口二厂突围记：成为网红，撕掉网红】去年6月，汉口二厂开通了天猫官方旗舰店，开始了线上布局。这个动作，在今年疫情期间发挥了关键作用，在助力武汉复工复产的直播带货活动中，汉口二厂多次出现在薇娅、李佳琦等人的直播间。这最终也加快了汉口二厂走向全国的速度。
网红法则："健康、颜值、营销、渠道"
除了元气森林"日系" ，汉口二厂"复古"外，汉口二厂与元气森林的走红路径几乎一致：健康概念、注重颜值、擅长营销、受益渠道红利。
汉口二厂和元气森林选择进入的都是碳酸饮料赛道，这是一个出爆品概率很大的赛道，但需要在"健康"上有所作为才有可能赢得年轻用户。元气森林定位0糖0脂，汉口二厂则加入了0脂、添加真果汁的健康标签。
高颜值已经成为新消费品牌的标配。汉口二厂瓶身采用通透度更高的化妆品级别玻璃，并带有凸起的复古花纹，瓶身贴纸时尚绚丽。
在瓶身的设计上，汉口二厂的小心思无处不在，瓶盖上的"嗝"字，可爱活泼;像"恋爱soda" ，樱花风味水蜜桃带汽果汁，瓶身则进行了特别的设计，背面贴纸是可以撕开的双层贴纸，内层采用变色油温印刷上表白词，当温度上升到37度2 ，表白词才会变色显现。 "运汽"汽水则是加入了抽签瓶的创意，当消费者喝完深色汽水,透过瓶贴正面猫形区就能看到隐藏签语。
据悉，汉口二厂团队研发一款新产品往往会提前半年时间准备，会先通过内部选题会确定新产品的概念和将会使用到的元素，大多与时下热点相关。接着，视觉团队和口味研发团队再同时设计，最后将汽水的色彩与瓶身贴纸的颜色结合起来，与整个序列摆放在一起判断呈现出的整体视觉效果。
像汉口二厂自带强互动性和话题性的创意设计，不仅在颜值上赢得年轻群体青睐，更是不断在社交媒体上制造营销热点，带动品牌传播。
而"二厂汽水重生计划"的营销策划更是成就汉口二厂品牌的关键。除了继续"快闪式"营销外，汉口二厂还通过综艺冠名、参与音乐节，品牌联名跨界来打开市场。
在渠道选择上，汉口二厂没有选择传统饮料在传统商超大量铺货的方式，而是走精品路线，与包括全家、罗森、盒马鲜生和Ole'等在内的便利店、精品超市等合作。一方面，这有利于汉口二厂维持高价定位，另一方面，便利店的消费群体与汉口二厂目标客户高度重合。
成为网红，去掉网红
对于新品牌而言，成为网红意味着它们能够用最短的时间获得高关注度和流量。网红既是捷径，也是魔咒。当人们注意力耗尽，品牌生命力面临考验。以至于在成为网红之后，去网红化又将是品牌需要化解的问题。
汉口二厂也不例外。
这并不是说汉口工厂不想当网红，而是在网红的基础上强化自己的产品力，夯实品牌价值。在产品线方面，汉口二厂分成了网红款和常规款。
像前面提到的"表白瓶"恋爱soda、抽签瓶汽水到 "变脸瓶"喵呜soda ，这些自带话题传播属性的都属于网红款，能够让品牌一直保持热度，为常规款带来流量曝光。换言之，网红款营销，常规款塑造品牌，最终推动产品销量。
另外，汉口二厂还在扩展产品赛道，在碳酸饮料之外，进行更多尝试，丰富产品类型。「DoNews」发现，汉口二厂官方旗舰店最近推出了0糖低卡低脂燕麦乳茶， 15瓶售价88元，还有"争气车间"0糖0卡0脂气泡水， 12瓶售价53.8元。前者与元气森林乳茶类似，后者则让人想到了喜茶的喜小茶瓶装汽水。
同时，汉口二厂所属公司恒润拾还孵化了一个全新品牌"平行宇宙" ，定位为"女孩的第一瓶酒" ，目标客户是18-36岁有一定饮酒习惯或对酒精有好奇心的女性，以此切入低度酒精饮料市场。三款配制酒，分别是：蜜桃乌龙茶金酒风味、荔枝朗姆酒风味、巧克力爆米花威士忌风味，据了解，这几种都是市场认可度比较高的口味。