金融界详解快手赴港招股书上半年亏损63亿抢滩登陆冲刺短视频第一股( 五 )

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基于视频的社交平台的兴起
就社交平台而言，视频内容增加了连接的真实性，互动变得更为活跃和自然。直播尤其如此，社交互动因其而变得更加自然。
基于视频的社交平台的变现机会
传统上，短视频和直播平台主要通过虚拟礼物打赏及在线营销服务进行变现，这二者仍然是最直接的市场机会。
根据艾瑞咨询，在中国，以收入计的直播虚拟礼物打赏市场规模于2019年达到人民币1,400亿元，预计在2025年将达到人民币4,166亿元，复合年增长率为19.9％。

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通过短视频及直播平台的移动广告市场规模于2019年达到人民币814亿元，预计在2025年将达到人民币4,653亿元，复合年增长率为33.7％。

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随着这些平台的发展，新的商业化机会将出现在包括电商、网络游戏、在线教育、本地服务等众多领域。在中国，直播电商的商品交易总额预计将从2019年的人民币4,168亿元增至2025年的人民币64,172亿元，复合年增长率为57.7％。在2019年，直播电商的商品交易总额占中国零售电商市场的4.2％，该占比预计将在2025年达到23.9％。

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企业风险
在招股书中，快手表示公司业务受到高度监管，并且面临来自在中国运营内容社交平台、线上营销业务及电商平台的互联网公司的重大竞争。包含如下风险因素：
1、能否以高效、低成本的方式留住现有用户、保持用户的参与度或获得新用户；
2、能否吸引、培养及留住内容创作者，以及内容创作者会否继续贡献对用户有价值的内容；
3、能否维持独特的社区文化和充满活力的生态系统，以及留住现有业务伙伴或吸引新业务伙伴；
4、所处的行业不断变化，能否紧跟用户偏好或行为变化，或持续技术创新或设计出符合用户预期的功能；
5、业务日益复杂，能否有效管理增长；
6、营业纪录期间产生净亏损，且日后未必能达到或维持盈利水平；
7、能否持续扩大或维持直播付费用户群及增加直播付费用户平均收入；
8、能否吸引新广告商、留住现有广告商或维持广告商对我们线上营销服务的需求；
9、电商等其他变现策略未必一直有效或不断提升，无法保证能够成功开发新的变现渠道及实现持续增长；
10、用户违规及不当内容可能会对品牌形象、业务及经营业绩有不利影响，也可能须就于平台或网页展示、获取、链接的或向用户传播的信息或内容承担责任；
11、中国互联网业务受到高度监管；
12、可能会因在平台或网页展示、获取、链接或向用户传播的信息或内容、或因前雇员侵占的专有信息而受到第三方的知识产权侵权索赔或其他指控；
13、对于收集及使用用户个人信息以及其他私隐相关及数据安全事宜的担忧可能会有损声誉及阻碍现有及潜在用户使用产品及服务；
14、面临的重大竞争来自在中国运营内容社交平台、线上营销业务及电商平台的互联网公司，以及能否有效竞争。
附快手科技港交所招股书：（https://www1.hkexnews.hk/app/sehk/2020/102806/documents/sehk20110501766_c.pdf）
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