杭州|年轻人逃离双十一( 三 ) 王伟|畲族

抖音上有一条视频，鼓励男女朋友在双十一互相清空对方购物车。没想到评论区点赞最多的却是一位老哥的发言，异曲同工。
“你不教他俩攒钱净教他俩花钱，你让他俩以后喝风去啊。狗头” 。

“为什么不消费呢”苏宁金融研究院的数据显示，我国居民家庭负债率二十多年增长了近二十倍达到了55% ，超过了德国，逼近日本，而居民人均收入却远远低于德日两国。
短短二十年，中国人从储蓄为主变为人均负债14万人民币。这其中大头是房贷，消费贷一直处于增长状态。但奇怪的是，社会零售总额却没有明显增长。这说明我们全社会需要消费的货物总量是一定的，家庭负债率升高和消费贷款增长，意味着很多家庭买了很多实际上不需要的东西。
网友“萝卜坑里刷文具”此前一直是双十一的拥趸，但最近两三年也不再热衷参加双十一活动了。
“双十一对普通人就是为了买同样质量的东西更便宜，如果一些非必需品没有7折及以下的优惠价格，我会选择观望，或者去其他平台、渠道购买。一方面是减少了消费欲望，一方面是不愿花费时间精力去换取一点点优惠。 ”
“萝卜坑里刷文具”表示说，双十一活动复杂浪费时间、华而不实，战队升级抽红包等活动为了赢过对方，还需要发钱拉更多人来给自己助力，本来网购是为了省事省时，现在不但要投入更多时间精力，最后还不一定能得到更多红包抵用券，年复一年，大家也就不再热衷双十一了。
双十一复杂，网友吐槽太难
虽然不热衷于双十一促销，但这位网友对于消费本身的态度却更为理性。
“为什么不消费呢？”过度消费与反消费本质上是两个极端，都不是合理的消费方式。
“在一个工业化、信息化时代里，用金钱换取自己所需的东西，也就是消费，是无法摆脱的，而消费这个行为本身并没有好坏，如果消费你需要的东西，金额不会为你带来负担，你购买的东西不会成为累赘，并让你生活得更方便、更舒适。 ”
她认为按需消费是有必要的。她反对的是铺天盖地的广告、软文，随时随地都在告诉人们你要买这个包、用这个护肤品、买这个车、住豪宅、去哪里度假，这样才算人上人，别人才不会看低你，只有这样做你才没有被社会、被时代抛弃。
广告心理学里教从业者用明星、恐惧、从众等心理制作广告，为甲方带来流量和购买量，但不去考虑众多消费者是否真的需要广告上的商品。
“个人面对广告公司、产品公司是渺小的，现在的算法也不会让你看到整个世界，只会让你看到算法公司想让你看到的世界。我不喜欢这样的美丽新世界。 ”

总结可以看到促销活动越来越高频，双11大促时间不断延长，但毋庸讳言，近年来销量数据增长放缓的情况下，双十一作为一种促销活动本身展现出了疲态。网易严选去年主动宣布退出双十一营销，拼多多等平台不再公布双十一数据，并表示“更关注在平时做好服务” 。
最关键一点，是如今的消费者经过十三年双十一大促的洗礼，已经变得越来越理性。而年轻的Z世代，客观条件限制使得他们既没有财力去购物狂欢，见多识广之后也对这种人造节日见怪不怪了。
双十一作为一种营销手段，目前看来依旧火热，但对年轻一代的吸引力确实是在下降。对于他们而言，平台需要的是把好服务放到平时，而不再只是粗暴的击穿底价，设置复杂玩法把人绕晕。
《工作、消费主义和新穷人》一书中写道， “我们以为自己在占有商品，但事实是我们被商品占有。 ”
【杭州|年轻人逃离双十一】以双十一为代表的线上购物节，表面看是消费者的购物狂欢，但又何尝不是对消费者本身时间、精力、金钱和情感的另一种占有？