杭州|年轻人逃离双十一王伟|畲族

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/邢书博。
“今年的双十一，我不会购物。 ”
今年双十一预售开启的前一天（10月19日），网友“爱菜”发帖表示不会参加今年的双十一，并列出了她的理由：
1、双十一价格没有更优惠，且要付出更多时间成本和精力成本；
2、贴主每年都参加双十一，但发现买了一堆没用的东西。 “为了凑单买的瑜伽裤，一次也没穿过” 。
3、应该从自我需求出发去购物，而不是为了图便宜去买一堆不需要的东西。
帖子引来大量网友回应， “去年双十一买的今年都还没用”成了大量网友的真实消费写照。
这个“大量”有多少呢？仅“爱菜”所在的豆瓣小组“极简生活”小组，就聚集了33万网友。
除此之外，还有“不要买 | 消费主义逆行者”、“ 今天消费降级了吗？”、“不买了！拔草互劝协会”等小组。他们纷纷在双十一促销期间，通过置顶发帖，讨论交流不买、少买、按需购买等问题，或者规劝组员们不要去参与电商促销。
他们甚至改编了奥卡姆剃刀原理，为自己的反消费主义活动构建了理论基础，如“如无必要，勿增实体，如增实体，必选喜欢，物尽其用，一用到底” 。
然而仅仅一天之后，双11正式开启预售，由于消费者的热情过于火爆，淘宝直接崩了。李佳琦、薇娅直播间销售额合计超200亿。
今年双十一，上演了现实版的《双城记》：一群人买爆了服务器，另一群人集体退出双十一，成了消费主义逆行者。
据天猫官方数据，从2009年首届双十一购物节至2020年的12年间，其活动期总交易额从0.52亿元高速增长至4983亿元，十二年时间，总交易额增长了近10000倍。
天猫历年“双十一”交易额
但巨大交易额背后的隐忧却是热度在下滑，战线被拉长，加之政策对网购促销的监管力度在加大，以及层出不穷的虚假宣传、售后投诉事件、过度复杂的双十一玩法……种种因素下，走到第十三年的双十一正在一步步透支着用户的信任度。
以至于有媒体惊呼：教育了十几年的市场怎么越来越“不听话”了？
是市场越来越不听话了？还是电商平台玩的太过火让市场失望了？一些消费者们有着自己的看法。

双十一在制造焦虑？“市场上从直播带货，到网友分享，到处都在给人种草，刺激消费。通过煽动起焦虑情绪，让每个人因为焦虑，不断去购买，以满足自己的伪需求。 ”
去年双十一让网友”豆豆铁”认为这不是人造节日，而是“人造焦虑” 。于是在去年10月23日，也就是淘宝开启“养猫”促销游戏的时候，他成立了一个互助小组“不要买” 。该小组旨在分享买过的踩雷品、智商税品、伪需求品，帮助其他组员省钱省心。
这个小组的口号是， “不盲目跟风，不被消费主义裹挟，做消费主义市场的逆行者！”
时隔一年，这个小组已经聚集了29万精打细算的网友，并在今年双十一预售期间，发布了一系列讨论贴，表示要拒绝参加今年的双十一，或选择量入为出。
豆瓣小组“抠门女性联合会”里的资深网友“风信子”对壹娱观察（ID：yiyuguancha）表示，早期因为经济拮据，经常在想能怎么省钱。当时认为双十一还是一个相较其他购物节“（优惠）力度还算大的购物节” 。现在她认为“无论怎么打折，都只买自己需要的东西”就好，因为在物质极大丰富的今天，其实消耗不了那么多东西。
“老一辈在退休之后，更想要享受生活，他们在消费方面侧重于满足自己。而年轻人尤其是刚工作的，其实消费力并不强，随着收入增长才会逐步消费升级。 ”
界面新闻在《Z世代旅行新势力》报告中提到一个词，称千禧一代、Z世代是“精致穷” ，对消费更有主见，但兜里没钱。