正商参阅|曾编造300年世家谎言，又一“大忽悠”A股梦碎( 二 ) 1

或许这就是做营销的最高境界：要想忽悠人，先要成功忽悠自己。
周六福名字打得响，除了依靠周大福这颗大树外，还需要有一个品质传承的历史故事存在。
李氏兄弟鲜少在公开场合露面，搞的很神秘，周六福却被套上了拥有300年历史光辉的“老字号” ，两个半路出家的珠宝商摇身一变成了“珠宝世家”的接班人。

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更为讽刺的是，在香港没有一家门店的香港知名珠宝商，为“鱼目混珠”在2016年真的跑去香港开设了一家门店，斥巨资请来香港著名女星刘嘉玲站台。
搞笑一幕在开业当天上演，有采访人员问，为何要给周六福代言？刘嘉玲说，周六福？她开始以为是六福珠宝，毕竟拿了钱，刘嘉玲赶快打圆场说， “叫什么名不要紧，重要是生意兴隆。 ”
【正商参阅|曾编造300年世家谎言，又一“大忽悠”A股梦碎】二
没有核心竞争力，靠什么活到今天？
营销做得“出神入化” ，赚钱能力自然不会太弱，否则岂不成了天大的笑话？
根据周六福此前发布的招股书显示，这家公司的盈利能力可圈可点，特别是通过加盟模式，总共拥有3453家门店，其中加盟店3425家，自营店28家。
由于加盟店数量众多，周六福本质仍是轻资产运营，该公司营收从2017年开始呈现逐年上升趋势。 2017年、2018年、2019年，通过加盟模式分别实现收入8.07亿元、13.23亿元、17.6万元，占主营收入的86%、82%、82% 。也就是说，周六福是个靠收加盟费而活的公司。
虽然周六福靠收加盟费活着，但它最近3年的委外加工成本同样不低，分别达到4.74亿元、7.95亿元、12.14亿元。吹了16年的周六福，目前仍没摆脱依赖外人生存的处境。
这样一家没有核心竞争力的珠宝商，到底靠什么走到今天？难道公司每一个员工都活在自我“洗脑”的世界里？解铃还须系铃人，一切秘密要回到周六福的股权结构上。
周六福显然不是什么“珠宝世家” ，可这个公司却是个彻头彻尾的“家族企业” 。

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招股书显示，李伟柱、李伟蓬两兄弟牢牢掌控着公司命脉。其中，李伟柱上善联合、若水联合间接持有公司63.78%股份，并通过宁波创明、少伯投资、美裕投资等员工持股平台间接持有3.46%股份；李伟蓬通过乾坤联合间接持有公司27.34%股份。二人合计间接持有公司94.58%股份。通过股权穿透，还有60余个核心员工持有公司股份。
这或许是周六福能熬到今天的原因。
每个核心员工心中都有一个可以实现财务自由的伟大梦想：上市。
正是上市夙愿，让周六福员工相信自己有朝一日能过上飞黄腾达的富裕生活，所以，即便公司没核心竞争力，也不重要，只要产品能卖的出去，善于营销，一切皆有可能。
是啊，还有什么比财务自由四个字，更能打动人心呢？
可有时候美好事物越是幻想，越遥不可及。
2012年之后，李伟柱过去刨坑播下的种子，没有发芽，坑还变大了。
三
屋漏偏逢连夜雨，船迟又遇打头风
近8年时间，周六福一直徘徊于各种纠纷之间，最知名的一个莫过于“大腕”葛优发起的一纸诉状称周六福侵犯其个人肖像权。
比较搞笑的是，动画片里的“灰太狼”、“喜羊羊”都跑出来跟周六福打官司。

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2017年3月，广东原创动力文化传播有限公司因周六福与青岛李沧区金金艺珠宝店涉嫌生产、销售带有“喜羊羊与灰太狼”系列不同形态的吊坠等事宜，要求周六福与青岛李沧区金金艺珠宝店停止侵犯原告《喜羊羊与灰太狼》系列作品的著作权。