汽车之家|数说汽车用户新特征与新偏好，洞悉未来( 二 ) [汽车之家行业]时间进入2020年

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■年轻用户购车更为驾趣与娱乐，女性用户购车更注重家庭与生活。
在购车目的上，年轻用户更注重驾驶乐趣、休闲购物及展现个性；年长用户更多考虑上下班通勤、短途旅游；80后用户购车目的中，接送老人或小孩占比最高。

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男性用户购车更注重自驾和工作，如长短途自驾、跑业务拜访客户等；女性用户购车主要为了工作生活与娱乐休闲，如上下班、购物休闲与展现品味等。

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【潜力市场用户特征——豪华入门级市场】
■西南地区成为豪华品牌入门级产品用户新增长点，一级城市“品质升级”和低线级城市的“市场下沉”同时发生。
华东和华北地区是豪华品牌入门级产品主要线索来源区域，占比近六成。西南地区成为豪华品牌入门级产品线索新增长点。

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一级城市是豪华品牌入门级产品主要线索来源区域，占比小幅升高；五六级城市占比持续上升，成为入门级产品新增长点。

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■豪华入门级产品更吸引“27~40岁”、“20-30万收入”人群。
豪华品牌入门级产品用户中， 23~40岁用户占比小幅升高， 2020年H1达到61.9%；其中， 31-35岁用户升高最多，上升2.8% 。

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豪华品牌入门级产品用户， 20~30万收入人群占比快速升高， 2020H1相较2017年上升10.7%；50万以上收入用户下降最多，下降9% 。

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【潜力市场用户特征——15万以上中国品牌市场】
■15万以上中国品牌用户群重心向中西部及五六级城市偏移。
华东和华北地区是15万以上中国品牌产品主要线索来源区域，但占比小幅下降。西南地区用户占比小幅升高， 2020H1相较2017年上升2.6% 。

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一、二级城市是15万以上中国品牌产品主要线索来源区域，但占比小幅下滑；五、六级城市成为新增长点， 2020H1较2017年上涨2.6% ，用户占比持续上升。

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■“23~35岁”、“10~30万收入”用户是中国品牌升级产品的主要目标客群。
15万以上中国品牌购车人群中， 23~35岁用户占比小幅升高， 2020年H1达到57.2% 。其中， 31-35岁用户升高最多，上升1.1% 。

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15万以上中国品牌用户中， 10~30万收入用户占比快速升高；30万以上收入用户占比下降近一半。

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■年轻用户四趋势：“国潮”、“豪迈”、“自主”、“夜话” 。
在“95后”年轻用户的品牌国别偏好中，中国品牌位居第三、与日系相当。年轻用户对中型和中大型级别产品倾向度更高，更加偏爱“大”车。 “95后”年轻用户更偏好“车系频道”和“车型库”栏目，更愿意自主了解产品。 “95后”用户上网时段更集中于21-23点、尤其在23点浏览汽车内容的倾向度更高。