亿智财帝|外卖再掀战火！美团却突然哑火：号称百亿饭补5天就速速下线 8月27日

8月27日，饿了么宣布“百亿补贴”正式上线。随后，美团紧随其后应战，上线“百亿饭补” 。
这意味着，外卖平台之间的竞争不仅未熄火，还将愈点愈着！

文章图片
饿了么方表示，本次百亿补贴将作为常态化、持续的补贴活动，同时侧重对商家的持续吸粉、增强用户黏性。而美团同天上线的“百亿饭补” ，则是联合超值联盟商家一起给予用户的补贴权益。这一举动被业界看着对饿了么进攻的一次反击。黄蓝外卖的市场份额之争还远远没有停止。

文章图片
【亿智财帝|外卖再掀战火！美团却突然哑火：号称百亿饭补5天就速速下线】不过令人诧异的是，美团号称的“百亿饭补“仅持续了5天后就下线。这一举动引来了不少吃货的怀疑，明明宣称百亿的补贴却是闪现，说好的百亿去哪里了？甚至有网友计算，以5天百亿计算，美团一天就得补贴20亿，再按照美团财报上每天2000多万的订单量计算，每一笔订单将补贴80元甚至百元。这样宣传的补贴力度明显在挑战大众认知。

文章图片
而美团作为一家上市公司，餐饮外卖又是其营收大头，堪称“市值晴雨表“ ，目前仍然承担着美团的变现艰巨任务。这成了摆美团面前的难题：跟的话，难免会消减利润，影响集团输血，从而影响其它业务发展。不跟的话，又难免丢失市场份额。美团可能陷入底牌将尽的窘境，其正面临着巨大挑战。
有分析人士认为，美团上线百亿饭补这一举动只是为了象征性反击饿了么进攻。目前，美团的营收能力也主要依靠餐饮外卖，再投入众多资金来陷入与饿了么的补贴战势必会造成营收造血不足，进而威胁到美团的所有业务，甚至是市值。
从美团收购摩拜后刷漆改名、用完点评后全面去点评化等举动来看，美团正在不断“独行” ，本质上是生态赋能不足，母平台还处于不断吸血和收缩强化阶段。

文章图片
从千团大战中杀红了眼的美团，一次次向新的领域伸出扩张的出手。从美团的业务版图上看，外卖、内容社区、出行、酒旅、甚至是医美都与各行业巨头结下了恩怨。美团面临的处境是前有饿了么强势进攻，而后有“抱团打美” 。从现状而言，全线作战的美团尚无喘息时间，颇显力不从心。
面对疫情红利，无论是饿了么的蓄势变革，升级引擎，还是美团的加速收割，提升变现，对两者来说都无可厚非。但重变现而非更侧重优化变革，对美团来说是一种透支，直接带来的后果就是，美团提前打出所有底牌的同时，也可能迎来决战阶段的粮草不足。