周国平|男人的购物欲为什么会比女人低？( 二 ) 似乎有一个重要的因素能够让男性购物而

看待这种购物性别差异的一个方式是：认为男性竭力要把购物纳入“工作框架”；而女性则归之于休闲一类（至少就非食品的采购而言）。这表明男性或者因为要适应社会生活，或者因为传统上他们要更多地投入工作，所以倾向于把购物置于“工作”的名目下，即使在他们眼中购物已附加了“女性”的形容成分。因而，他们不但不期望以购物为乐，而且认为评价购物的合适标准也是那些用于评价工作的，即含理性和效率。
这导致了一种倾向：首先，清楚地确定“需要”的重要性。其次，弄清能够使“需要”得到满足的合适商场。最后，花费最少的时间和精力买到适当的商品。而女性倾向于认为非食品购买是休闲，尤其是添衣置装，更是实质上的放松娱乐，完全把它同工作区分开来，无论是挣钱的工作还是各种家务活。
由此，她们必然倾向于视购物为乐趣，拒绝任何完全实用或功利的提法。像所有的娱乐活动一样，她们以为其价值就是能够乐在其中并能放纵自己的欲望去追求一种合理合法的快感。

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发人深思的是，这些对比定义的运用是因为女人确定比男人更喜欢购物这一事实引发的结果呢，还是因为这些定义本身致使女性发现购物是快乐的而男人却不。可怀疑的一定是两种可能性中的后者。女性发现比男性更容易从购物（尤其是购服装）中获得乐趣。
原因有二：首先，因为女性比男性更倾向于幻想她们的形象外表，所以，一般能更容易与服装、修饰相联系。其次，因为女性，而非男性被社会归于具有审美技能的性别，所以比男性更容易评价和品鉴具有审美意义的物品。
这两种观念合理地服务于各自的购物方式而轻视另一方。都认为自己的购物方式是自然的，尤其是合理的。所以，男性意识形态不仅为男性提供一种不削弱他们自身性别感觉的购物方法，而且还支持他们把女性购物方式描述为“非理性” ，以便重新强化男性把女性看作是易于冲动的和非理性的老一套观念。
若把男性模式作为标准，那么他们就能够批评女性：一、花过多的时间购物。二、逛太多的商场。三、在选择商品时犹豫不决。四、逛店无数最终所买却是她们第一眼瞧上的。实际上，正如我们的受访者所述，女性被指责为“虚耗光阴”和“太挑剔” 。
【周国平|男人的购物欲为什么会比女人低？】相应地，女性也用她们的购物观作为意识形态，其作用是既为自身的行为辩护又否定男性批评的合理性。然而，不像男性，很显然女性没有任何必要使她们的行为合理合法——假如不被男性批评的话。所以她们的意识形态被看作是防御性的。