周国平|男人的购物欲为什么会比女人低？似乎有一个重要的因素能够让男性购物而

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似乎有一个重要的因素能够让男性购物而不致影响他们的男性形象，这就是男性购物“哲学”或者更恰当的词是“意识形态”在男性文化中的出现。
那是一个关于信念和态度的思想体系，可用于确定和证明购物活动是与男性思想意识相一致的，所以能够以此对抗女性形象的普及和流行。
购物的男性因此能够援用这种意识形态，以便他们的行为与女性形式相区分，从而保护他们的性别身份。换句话说，这不仅仅是一个因为性别的不同而对购物的评价体现出女人喜欢，男人不喜欢的问题。在对购物本身的定义上男女双方的说法似乎是另一种（即便不太明确）对比。
毫不奇怪，人们根据工具性和情感性的两分来清楚地表达这种对比。男人倾向于把购物看作一种纯粹的为购买所驱使的活动，它与需求的满足相关。而女性更情愿把它看成一种寻求快感的活动，它与愿望或欲求的满足相关，也就是说，男性认为购物只是在有所需时而为，它本身并没有什么诱人的价值，它只是最终获得物品的手段。另一方面，女性也同样认为购物是最终买到商品的手段，同时还愿意把购物视为本身就具有价值的活动——无论买到商品与否。因此，她们不把购物仅仅看作某种未满足的“需要” ，而且还认为它具有诱人的“休闲”价值。
这种对比的最佳阐释可从他们对于“逛街”的不同态度以及各自对所费时间和金钱的价值判断中见出。
就本质而言，男性认为购物是一种“需要” ，需要到合适的零售店铺买上合适的物品，然后回家。正如他们的一个受访者所表述的，男人喜欢“去，买，出来” 。 “看看”或“逛逛”不被视为这一过程的本质部分，相反被认为是浪费宝贵的时间，对购物本身于事无补。所以尽管男性购物者不会声称对价格不关心，而且有些人确实看重讨价还价，但是在男人的哲学里，时间比金钱更宝贵。
因此，如果“四处采购”意味着要去许多商场瞧瞧，那么他们也许会拒绝，而宁愿多花些钱，以便节省时间。在这方面，男人特别类似“便利购物者”（贝尔南格和柯高卡， 1980），或许如斯通首次证明的悖论，即， “经济购物者”（1954）。

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相形之下，女性则把“逛街”看成购物的本质，无论是徜徉在商场里还是穿行在商场间（关于“逛街”的讨论，参见布洛克等， 1989）。把它看成本质不仅因为这是获取可供购买的商品信息之唯一方式，而且因为只有通过与物品的直接接触才会激起“愿望” ，从而产生“购买欲” 。
然而，除此以外，女性还谈到无论购买与否，在购物活动中都能得到快感。例如，她们提到“仅仅四处看看”或“能够边逛边看”都会很愉快，就此美感和情感都得到了满足。实际上，女性提到“购物”一词时，相对于男性更有可能含有享受休闲的意思。例如，她们说观光购物，就如同去旅游一样。所以，女性常常盼望着去购物。而与男性形成强烈对照的是她们常在闲逛中并没有打算买什么。因此，当男性特别提到需要去“购买某物品”时，女性只是说去“购物” ，而且，女性更愿意把购物与其他愉快的事情弄到一块儿。比如，同朋友聊聊天，喝杯咖啡，吃顿饭，等等。
最后，因为购物本身的诱人、惬意，女性会充分地投入时间和精力“逛街” ，也就是说通过逛一个个的商场获得直接的物质感受。这是一个有意义的事实，因为，这意味着女性既能有效地获得商品信息以及商场免费信息，又能附带享受她们的闲暇时光。对那些不喜欢购物的男人来说，获得如此信息只是大大的浪费。