火星|越简单越好：爱奇艺的元宇宙计划太空

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这个十一，爱奇艺率先取消超前点播，掀起了一阵舆论的狂欢。
紧接着，他又在上海刚刚结束了一年两度的招商会：iJOY悦享会。
曾经提出过苹果园业务模型、一鱼多吃营销方法论、一鱼十二吃等行业概念的爱奇艺，在今年大会上更是紧跟时代步伐，提出了视频平台的“元宇宙”玩法。
阿楚在现场听到了很多很有趣的分享。在我看来，一贯“敢玩”的爱奇艺，很善于抓住一切新鲜有趣的内容概念，聚焦品牌、内容、用户三个维度提出的系列“元宇宙”玩法，其实也是视频平台在文娱环境下做出的探索。在强大求生欲加持下， “敢玩”也变得更加的“会玩” 。
01IP与内容：平台元宇宙的强心针
龚宇在今天的会上，把爱奇艺提供的内容比作一场饕餮盛宴。
在龚宇看来，一场饕餮盛宴离不开的是“山珍海味”与“家常便饭” 。山珍海味指的是爱奇艺丰富的影剧漫踪等强大的内容加持，家常便饭则是其短视频业务的布局——随刻。
【火星|越简单越好：爱奇艺的元宇宙计划】
这种长短视频内容上的布局，是各大平台在如今市场上的“版权大战”中的核心手段。
这场长短视频的攻防战，核心还是在内容版权与流量上。随着短视频的出现，用户的时长被大幅度抢占，长视频平台为了保住原有的用户不得不进行版权保护，短视频在失去娱乐内容这一大块流量密码后，也只能自己去搞定版权。购买的成本比起自己做虽然更低，但是长期受制于人的被动局面也是他们不想看到的。
于是，长视频平台的双雄——爱奇艺与腾讯视频，在2020年开始均加大自由短视频内容的扶持。腾讯视频在微视上加大了投入，而爱奇艺则全新推出短视频app随刻，聚全公司之力培养自己的亲生儿子。优酷、芒果等也在不同程度上加大站内短视频分发模块的精力。
而在中长视频/短视频平台领域，最被用户所熟知的就是20年B站与爱奇艺在说唱领域上的一场直接交锋。
在这对决中虽然爱奇艺最终各层面以绝对优势获得胜利，但B站在长视频内容上的布局和能力也成功“出圈” ，从行业到普通用户均关注到了他们的《说唱新世代》。
抖音和快手更是努力在长视频领域进行探索，各种自制综艺、短剧层出不穷。
但无论短视频如何攻城略地，对于长视频平台来说，庞大的内容库依旧是其开展任何业务的一记“强心针” ，这种优势，是发展时间尚不足的短视频平台所无法超越的。
但在如今大环境的影响下，这些“山珍海味”对爱奇艺与腾讯是品牌说更是危机与机遇并存。而“元宇宙”的概念，正是在内容危机中让人眼前一亮的平台玩法。
正像爱奇艺王湘君说：内容的积累，是通往元宇宙的无限宝藏。
对于爱奇艺来说，内容可以解码用户美好的精神生活。
从《奇葩说》开始，爱奇艺用全新的叙事方式，构建了当时年轻人的语言体系。 “爱奇艺的内容，是对一个阶段年轻人生活状态的真实记录与引领” 。虽然这些年《奇葩说》被用户评价说渐渐从奇葩变得普通，但这也印证着，爱奇艺的内容在年轻群体中记录与引领的方法论是行之有效的。