双十一|失去全网最低价的双11,还有谁在争抢?


双十一|失去全网最低价的双11,还有谁在争抢?
文章图片
双十一|失去全网最低价的双11,还有谁在争抢?
文章图片
双十一|失去全网最低价的双11,还有谁在争抢?

作者|古廿
编辑|伊页
“But as long as the music is playing you’ve got to get up and dance.(只要音乐响起 , 你必须站起来跳舞 。 )”
2007年 , 声名赫赫的资本大佬、花旗集团前首席执行官Chuck Prince这句采访时的率性之言成为金融界金句 , 常常被学者和媒体引用 , 形容彼时金融华尔街的裹挟之力 。
同样的这句话 , 也可以用来形容不久后即将到来的“双11” 。
作为中国电商市场最大的一场消费战役 , 从2009年举办开始 , 彷佛漩涡一样 , 不断拉入平台参战、引入品牌商入驻 , 激发消费者购物 。
不过这种裹挟之力 , 在如今的第13个年头 , 正在遭遇怀疑 。 曾经的双11受益者雕爷孟醒 , 撰文《李佳琦杀死双11》 , 认为双11不再拥有价格优势 。
不止直播间的全网最低价在冲击双11的价格优势 , 甚至更早时候 , 从2019年拼多多宣布百亿补贴常规化起 , 消费者就可以在日常购买到双11同等价位的大部分商品 。
毫无疑问 , 双11正在失去早期以折扣启动消费的生命力 , 但是面对即将迎来第13个年头的双11 , 依然没有平台敢放松战前准备 。
首先在时间上 , 各大平台紧跟阿里去年提出的“加长版双11” , 京东、抖音、快手全部宣布从10月20开始进入双11第一天 。
其次在平台资源侧 , 各家纷纷上线服务调整或者产品更新策略 , 其中以直播电商相关的政策最为激烈 。 显然对于平台来说 , 失去最低价的双11 , 依然是最佳的电商窗口期 。
不过一切都在2020年双11直播电商打响第一枪后开始发生变化 , 今年的双11甚至演变为旗帜鲜明 , 阵营清晰的直播电商三国杀 。
第一枪还是最后一枪?
“不要睡 , 买它!”
这是2020年10月21日 , 在李佳琦直播间打响的双11第一枪 。 人们在李佳琦直播间熬夜购物狂欢的抢购场景 , 同样也发生在薇娅直播间 。
根据去年的统计数据显示:平时千万流量的上述两大直播间 , 在双11第一天迎来了近4亿人次的流量 。 这些流量在近8个小时的时间里 , 创造了近70亿的GMV 。
以至于当时有媒体评论称:谁在李佳琦直播间过完了双11?
不只平台端的流量、GMV等数据 , 在消费者端 , 李佳琦、薇娅相关的双11事件 , 也一直占据微博热搜榜 。
强大的消费舆论场之下 , 紧跟早期诞生的“剁手党”、“尾款人”等网络热词 , 2020年双11在百度百科再添新词条:琦困无比 。 用来形容在李佳琦直播间蹲到已经犯困 , 眼皮子开始打架但依然坚持看直播抢购的状态 。
有网友事后评论称:李佳琦、薇娅带火的双11 , 让阿里试图通过拉长双11时间 , 达到“熨平波峰”的效果 , 使消费者抢购不熬夜的计划落空 。
【双十一|失去全网最低价的双11,还有谁在争抢?】平台端亮眼的GMV、消费端满屏的热搜 。 毫无疑问 , 直播电商打响了2020年双11购物狂欢的第一枪 。
有分析人士称:面对抖快等短视频内容平台的频繁动作 , 阿里通过漂亮的双11直播第一枪 , 证明了自己在直播电商领域的地位 。
在之后的一年时间里 , 李佳琦、薇娅都成为抖快两大平台 , 在直播电商领域各类达人榜单上 , 难以绕开的前辈 。
不过虽然难以超越 , 但是淘系两大达人李佳琦、薇娅 , 是阿里在2020年以后 , 为数不多能够拿得出手的底牌 。
根据研报显示 , 从2020年全年GMV看 , 淘宝直播电商GMV达4000亿 , 抖音直播电商GMV在5000亿左右 , 快手直播电商GMV达到3812亿 。
抖音>淘宝>快手 。
从当前的增速来看 , 21M7抖音电商创作者带货GMV同比增长392% , 21 Q2快手电商保持100%左右高速增长 , 21M8淘宝直播GMV增速为55% 。
抖音>快手>淘宝 。
在直播电商领域 , 不管是GMV还是增速上 , 淘宝均没有一个第一 。 能够拿得出手的只有在直播达人榜单上 , 永远占据前两名的李佳琦、薇娅 。
可以说2020年 , 阿里通过直播电商打响的双11第一枪 , 也有可能是最后一枪 。
直播电商三国杀2020年作为直播电商元年 , 人们对于直播电商的直观感受是淘抖快三个平台 , 谁家又出了哪个顶流达人主播?哪个达人直播又刷新了新纪录?