网购|六年，前四：一家中国智能手表品牌的向上而生网购

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近年来，随着健康意识的不断提升，人们对以智能手表为代表的可穿戴产品的关注度也在水涨船高。
过去一谈起智能手表，人们脑海中第一时间浮现出的品牌，往往是苹果、三星、华为，又或者佳明这样的老牌劲旅。但是最近这两年，相信已经有不少人发现，身边有越来越多的朋友都戴上了一家国产品牌的智能手表。
这家后来居上的中国智能手表品牌，就是华米科技旗下的自有品牌Amazfit 。
走向全球的中国智能手表品牌
2015年， Amazfit品牌发布了第一支智能手环“月霜/赤道” ，首次将时尚设计引入可穿戴产品，随后又不断丰富产品线，在智能硬件技术、产品设计与交互场景中持续大胆创新。
在随后的六年时间里， Amazfit品牌实现了令人瞩目的高速增长。时至今日， Amazfit已经发展为一个拥有5个主流智能手表系列的自主品牌，进入全球超过90个国家和地区，并拥有超过2419万用户的庞大社区。
2021年第一季度，华米科技旗下自有品牌Amazfit、Zepp手表全球销量超过165万台，同比增长68.8% ，其增长幅度在几大成人手表头部厂商中位列第一。
【网购|六年，前四：一家中国智能手表品牌的向上而生】来自全球知名调研机构IDC的统计数据显示， Amazfit智能手表的出货量已经位列全球前四；在巴西、俄罗斯、西班牙市场占有率排名第一；在意大利地区位居市场第二；在波兰排名第三；在德国、印度、印尼、泰国地区排名第四；在墨西哥、美国、法国、英国地区跻身市场前六，成为全球最受欢迎的智能手表品牌之一。
向上而生， Amazfit品牌焕新
2021年10月12日，华米科技召开了以“UP YOUR GAME”为主题的Amazfit 2021全球年度新品发布会，推出全新都市时尚智能手表Amazfit GTR 3和GTS 3系列。新产品首次搭载了华米科技自研的原生智能手表操作系统Zepp OS ，并搭配了新一代BioTracker 3.0 PPG生物追踪光学传感器，实现了健康、运动、智能体验的全面升级。
值得一提的是，在本次发布会上，华米科技还启动了Amazfit品牌焕新，首次公布了Amazfit中文名称“跃我” ，并推出Amazfit全新的品牌logo和品牌口号“UP YOUR GAME向上而生” 。
Amazfit为什么要选择这样一个时间点进行品牌焕新？其快速增长后来居上的秘诀又是什么？Amazfit对于用户的价值体现在哪些方面？其针对未来又有着怎样的规划与预期？
在趣味科技等媒体对华米科技创始人、董事长兼CEO黄汪，华米科技联合创始人、全球销售与营销副总裁兼中国区总裁范斌的访谈当中，以上这些问题的答案也一一浮出水面。
选择厚积薄发的时间点
Amazfit品牌从诞生至今已经有6年的时间，为什么会选择这样一个时间点来进行品牌焕新，并公布品牌中文名称？
在华米科技看来，选择这个时间点主要有两个因素，一是经过这两年的疫情之后，中国的消费情况在全球来说是一个积极向上的，相对比其他国家都好的时期；二是华米科技在过去几年的时间里，从芯片、操作系统、算法都做了大量的研发投入，到了厚积薄发、可以向外输出的阶段。
黄汪表示：“我们全新的品牌口号‘UP YOUR GAME向上而生’ ，其实针对的并不仅仅是年轻人，所有年龄层的人群都有向上而生的心态，大家都希望自己年轻有活力，内心里都有‘UP YOUR GAME’超越自我的潜意识。除了变得更健康之外，用户可能还会有一个竞技的心态，希望把事情做得越来越好。从我们的品牌角度和品牌内涵来说，对这种年轻化和超越自我的心态也是一脉相承的，只是大家对于审美的追求、对于多样化的诉求非常广泛，因此每个人也希望在不同场合能够佩戴不同配饰、不同手表，这正好是我们能够为用户提供的。 ”
此外，华米科技在与用户沟通的过程中，发现大家非常想掌握自己在运动、健康等各个方面的身体数据，而如今智能手表的用户也已经从最早的追求科技和数码的爱好者，扩散到了更多的大众群体和更广的年龄层次。范斌向趣味科技透露：“Amazfit品牌是全球化发展，过去几年里已经覆盖了90多个国家和地区，但是一直没有一个契合品牌内涵的中文品牌名。今天Amazfit‘跃我’中文品牌名的发布，我们认为是一个好的契机，可以帮助我们在中国市场更好地进行传播，未来我们同样也会在欧洲、北美等地区发力。 ”