和讯名家苹果在赌什么？( 四 ) 苹果基于软件、硬件与服务的创新

所以，在一位果粉看来：“苹果的可穿戴设备暴涨只是更有利于挽留老用户，对带动新用户作用不大。如果苹果失去iPhone的增量增长，可穿戴设备增长也将很快撞到天花板。 ”
因此，要想突破iPhone销量停滞的天花板，苹果需要寻找AirPods之外的爆款，让可穿戴设备更好的独立于iPhone之外进行使用。
根据此前的诸多报道，苹果在iPhone之外押注的重头戏，很可能是：AR（增强现实/AugmentedReality）。
2017年，库克曾在一次采访中说：“我认为AR技术拥有和智能手机一样大的市场。 iPhone不是针对特定人口、国家或垂直市场的产品；iPhone适合于所有人。我认为AR市场也应如此。 ”
与这一言论有关的事实是：2014年12月，苹果曾发出VR和AR技术工程师的招聘信息，已经在为AR生态平台的建设做准备；除了招聘，财大气粗的苹果，还在2015年3月收购德国增强现实技术公司Metaio ，并在2017年推出了AR应用开发平台ARKit 。
据业内人士介绍，目前iPhone上使用的面部识别技术、动作捕捉技术以及手机AR的小生态，都能在未来的AR体验上进行快速迁移。
10月14日的发布会上， iPhone12Pro、iPhone12ProMax配备的激光雷达LiDAR ，更将苹果在AR领域的创新展露无遗。在iPhone应用之前，这一摄像头曾在iPad上搭载，其技术已经完成市场试水。
在激光雷达扫描下，即便遭遇低光场景，摄像头依然能够实现快速自动对焦，并提供3D化的深度信息，拍出更加出彩的照片。
另外，手持激光雷达还能瞬间完成3D建模，实现远程AR看房、AR游戏、AR教学等强大功能，未来在互动娱乐、远程办公、工业自动化等领域的价值超乎想象。

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▲苹果的激光雷达在AR的应用
和苹果专注AR相比，目前华为和三星都推出了自己的VR设备。
两者的区别在于， VR会对人眼的视觉区域进行全封闭，以产生更好的沉浸感；AR则是将信息投射到透明的屏幕上，不会完全遮挡视野。所以VR适合居家游戏和观影， AR更适合全场景使用。
尽管VR和AR都有各自的场景侧重，但在实际演化中，因为VR可以通过内置摄像头让使用者和AR一样感知现实，所以两者的界限并不明确，甚至游戏和生态应用上也能相互借鉴。
早在2016年，国内曾兴起过VR热，但这个风口因为过于小众和提前早熟的原因，仅一年内就平息了，无数媒体和创业公司死于无人问津。
所以，尽管苹果仍在押注AR ，但受限于硬件成本和软件生态，目前AR产业链远远没有手机市场成熟，实际体验也存在很多槽点。
华商韬略在查看电商平台某款售价3000元的VR眼镜评价后发现，消费者对VR不满意主要集中在三个方面：一是现在的VR产品即便做到了4K分辨率，观影依然能看到画面颗粒感；二是VR屏幕大多都是60Hz刷新率，佩戴后容易引起头晕不适；三是能够完美适配VR的游戏不多，买来后新鲜感一过就会在柜子里吃灰。
面对这些客观存在的限制，库克也曾在2017年的一次采访中坦言：“现有的技术无法制造优质的AR眼镜。 ”
虽然今年7月有消息传出，苹果的AR半透明镜片已进入试生产阶段，但按照iPhone从初代到iPhone4用时3年才初步完善来看，即便强如苹果，可能最少也需要3到5年时间去打磨AR这个新事物。
TheInformation验证了这个猜测，据这家媒体报道，苹果计划在2022年推出一款增强现实耳机， 2023年推出一款“更时尚”的增强现实眼镜。
AR之外，苹果对整个AI的布局，比如智能驾驶、物联网，也都在大众消费者的视野之外加速进行。
从2019年一季度到2020年一季度，苹果的现金储备、股权及长短期投资，由2450亿美元下滑至2070亿美元。

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