和讯名家苹果在赌什么？( 三 ) 苹果基于软件、硬件与服务的创新

这些花销，对于今年前三季度营收达2098亿美元、净利润达到447亿美元的苹果来说，并不算什么重要投资。
有业内人士指出：“苹果在收购上花的钱，就像一个亿万身家的土豪买了辆3000出头的电动自行车，动机可能只是想买，而不是必须买或重要到不得不买。 ”
苹果对服务类收费的调整，让iPhone的潜在使用成本更高，正引发一些老苹果用户的不满。这也是苹果iOS生态的一个挑战。
比如， 2017年微信对公众号作者开放打赏功能时，腾讯和苹果就曾为30%的抽成费闹翻过。尽管最后以相互妥协收场，但这让许多人意识到，在国内众多需要付费的应用上， iPhone用户可能会比安卓用户花更多的钱享受同样的服务。
据一位iPhone的用户回忆：“发现iPhone上的相同服务比其他手机更贵，是因为自己买了一个备用的安卓手机，一次在用安卓免费玩某一款游戏时，转到iPhone上却发现需要付费购买。 ”
此后，这位用户经过多次对比发现，不仅仅是游戏付费下载上有差异，游戏内购买相同的道具， iPhone往往也比安卓更贵。
华商韬略简单体验后发现，虽然这位用户陈述的并非普遍现象，但也绝非个例。
造成这种差异的原因，是因为在《AppStore审核规范》中，苹果对自家生态的付费体验做了规定。
简单来说，如果iPhone用户想要购买App ，或在App内购买服务时，苹果往往会收取30%的“过路费” 。

文章图片
▲图源：苹果官方文档
这样的收费方式，也让一些准备换机的iPhone用户，在最终的抉择中，选择了安卓阵营。
有调研机构的数据显示， 2019年iPhone用户的流失率从5%增长到9% ，从安卓流入iPhone的比例仅为7% 。
而在2017年，安卓转iPhone用户的流入量高达13% 。
当iPhone出货量停滞增长后，苹果在服务上的收入，某种程度上可以说是在“吃老本” ，因为它的增长都是基于iPhone、Mac和iPad保有量的深度开发与挖掘。
但目前为止，手机市场遇冷已经成为行业共识。
许多厂家预测， 5G会让市场迎来新的换机潮。但IDC发布的全球手机市场季度跟踪报告显示：2019年全球智能手机出货量仅为13.71亿部，同比2018年的14.02亿部下滑2.3% ，这也是自2017年以来连续第三年下降。
所以，面对手机市场已经整体遇到天花板的基本事实，手机的硬件和软件大创新时代，已基本可以被认为是到此结束。这，或许是苹果的大判断，也是它在这领域不再大步创新的关键。
市值徘徊在2万亿美元的苹果，正把更多创新和希望押注在新的战场上。

文章图片
在系统和手机本身无法有效进行大创新时，苹果除了服务业务仍在增长外，可穿戴设备业务也同样涨势喜人。
苹果对可穿戴设备的发力始于2016年，并在此后三年高速增长，其中2017-2019年营收分别为128.63亿、173.81亿、244亿美元，同比分别增长16%、36%、41% 。
可穿戴设备创造如此成绩，主要是AirPods的功劳。
今年6月21日，知名分析机构Canalys发布2020Q1全球智能音频设备(耳机/音响)总出货数据报告：苹果AirPods以1810万台出货量位居榜首，市占率达41.4%；三星、华为等前五名厂家的四家之和，都不及苹果一家。
但需要注意的是，因为可穿戴设备的特殊性，目前即便是华为和三星，也只能在手机和耳机都是同一品牌的前提下，才能实现更好的体验。
比如，华为的FreeBuds3无线耳机，只能在华为手机上实现定向降噪。而AirPodsPro也只有在苹果设备上，才支持通过手机对降噪效果进行模式上的细节调整。

和讯名家 苹果在赌什么？( 三 )

和讯名家苹果在赌什么？( 三 )